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vans创意简报
Vans创意简报
BACKGROUND背景资料
CLIENT:
客户： BRAND:
品牌 SWO NO.:
工作编号： DATE:
日期： 2011年10月30日 ACCOUNT GROUP
客户部： Creative group:
创意部 Controller
财务部 Job title:任务题目 V KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND产品主要特点 MARKET AND BRAND PERFORMANCE AND REASONS FOR PERFORMANCE
产品在市场上的表现和原因 COMPETITIVE ANALYSIS竞争对手分析 CConverse硫化鞋已然成为时尚生活方式的一个符号与代名词。若想赢得滑板鞋之外生活方式市场的成功，Vans必须直面converse的竞争。
Vans与converse一样都是以年轻文化为主，但Vans则将核心用户定位在了19-23岁。从价位区间而言，converse所销售的产品80%都是400元以下，50%的产品都是在300元以下，而Vans的产品价格则相应提高了100元左右。选取19-23岁这一阶段的消费者，是由于他们处于一个承上启下的特殊阶段——对他以前的年纪小的消费者具有一定的影响力，对于职场人士也有一定的衔接。他们更能够将时尚的元素在交际中去影响到更多的人。并且，相对于更为年轻的消费者而言，他们也有着更为大的消费能力。
Vancl采用的是低价走量的策略，通过互联网渗透到converse难以企及的更为大众的消费群。而Vans则通过提高产品定价，切割高端用户。 PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY先前的广告活动 GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS政府限制 CREATIVE BRIEF创意简述
CLIENT:
客户： BRAND:
品牌： SWO NO.:
工作编号：
DATE:
日期：
ACCOUNT GROUP
客户部： Creative group:
创意部 Controller
财务部 Job title:任务题目 V CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求 THE TARGET AUDIENCE：目标受众 WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE? 广告预期达到什么目的？ ACCEPTED CONSUMER BELIEF: 消费者现有信念 THE BUTT0N: 单一诉求 潮流、小众的品牌形象 SUPPORT: 支持点 Vans四十多年以滑板文化为基础，创造了‘Off the wall’的品牌内核，old skool、slip on以及era等款式的经典不衰，铸造了vans的全球神话。 MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容 Logo，“since1966”，slogan，经典款鞋子图案。 DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象： TIMING OF CREATIVE WORK: 创意时间表
To creative director提交创意总监：
To account group: 提交客户部：
To client: 提交客户 GROUP ACCOUN DIRECTOR SIGNATURE:
客户部总监签字
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