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网络的传播特点 教师：梁蕾 一、多种传播方式共存 人类的传播活动可分为人际传播、群体传播、大众传播等类型。 人际传播是个体与个体之间的信息交流活动。 群体传播是指设有固定的社会组织形式的人群中所发生的信息传播。 大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播是几百年来对人类社会影响最大的传播方式，报纸、广播、电视都属于大众传播媒体。 网络这种新兴的“第四媒体”与任何传统的媒体在传播方式上都有明显的差别，传统的媒体只能实施一种传播方式，而网络将多种传播方式融为一身。 电子邮件、聊天室是网络中实现人际传播的典型例子。 讨论组、BBS是群体传播的最好例证。 各门户网站和大型综合性网站是大众传播的典型例子。 二、网络中的“拉”式传播 传统的大众传播媒体都普遍采用“推”式传播，从根本上说是以“传媒为主体”，忽略了受众主体的存在。 “拉”式传播技术是以受众为本体确立的，在这一传播格局中，受众不满足于被动的接受信息，而是要根据自己的目的和需要来选择信息。 网络之所以能较好地实现“拉”式传播，有三个因素： 一、网络中的信息容量是任何传统媒体无法比拟的，能满足人们对信息的各种需求。 二、网络中采用了先进的搜索引擎技术，使得人们得以实现按自己需求选择信息的可能。 三、网络的分布式技术及超链接技术使我们能共享存储在世界各地网站上的信息。 三、网络传播的及时性 网络传播比传统任何一种媒体的传播都来得及时。 一、网络是一种电子媒体，信息以光速传递。 二、网络媒体信息的加工、处理、发布都十分方便和便捷。 四、网络中的互动传播 网络中的互动传播是区别于传统印刷传播、电讯传播的本质特征。在网络中，用户不但是信息的使用者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者。 五、网络传播的广域性 目前，互联网络是唯一的全球性媒体，该媒体几乎覆盖了世界上所有的国家，这是传统媒体不可能实现的。互联网之所以能成为全球性的媒体，是由于它的开放性原则。 所谓开放性，是指网络作为一种信息交流平台，不同厂家、不同型号、不同系统的计算机能够共存于同一网络中，不同网络可以通过网络协议传输和交流信息。 六、网络传播信息的广容性 网络中的信息是先进的数字化方式进行存储的，不论是文字、图像、声音、视频还是动画，都可以转化为数字方式进行高密度存储。 七、网络信息的非线性组织 网络媒体既具有广播、电视媒体的声音、动态图像信息形式，具有强烈的感染力和视觉冲击力，又不像广播、电视那样以时间为顺序的线性播出方式。 八、网络传播对受众的要求 网络要求受众不但能够识字，还要掌握计算机的基本操作方法，即受文化素质的限制。 另外对经济能力要求也要高一些。 * *