高等教育自学考试汽车营销学第二套.doc

汽车营销学第二套 单选： 1． ） A．B．C．D．．A．B．C．D．． ）收购批发商，零售商，经销商属于？（ ）收购供应商属于？（ ） A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D综合一体化 4． ） A．B． C． D． 5． ）丰田夺取美国市场采用的是攻击（ ）A阵地防御 B侧翼防御 C反击防御 D收缩防御 6． ）各种专用汽车、客车公司有自己固定的客户群（ ）互换采购属于（ ）运输业发展好，出租车卖的好（ ）因为顾客需求短期内不发生中大变化，所以不会因为价格等原因而减少购买（ ） A集中性 B特殊性 C波动性 D弹性 E衍生性 7．”代表什么？（ ） A满意 B不满意 C弃权 D中等 8． （ ） A．B．C．D．． ） A需求导向定价法 B质量导向定价法 C竞争导向定价法 D成本导向定价法 10． ）只抓销售而忽略了顾客的需要是？（ ）A．B．C．D．． ）日产和本田属于（ ） A．B． C． D． 12． ）制定以后几年的营销战略需要对前几年的车辆销售量产量等进行详细的调研及科学分析再制定战略属于？（ ）汽车销量受那些因素等自变量影响属于那种调研？（ ） A描述性 B探索性 C因果性 D预测性 13． ）自主选择一定特征和属性的群体（ ）街头访问行人属于（ ）选取中等特征属于（ ） A判断抽样 B定额抽样 C任意抽样 D计划抽样 14． ） A撇脂定价策略 B渗透定价策略 C满意价格策略 D竞争竞价策略 15． ） A季节折扣 B数量折扣 C功能折扣 D价格折扣 16． ） 丰田，本田等大汽车公司按分销渠道的宽度结构属于（ ） A密集分销渠道 B选择分销渠道 C独家分销渠道 D任意分销渠道 17．．． ）不能储存说明了？（ ） 不同人员，以及相同人员不同的条件下服务质量也不完全一样（ ） A无形性 B同一性 C异质性 D即时性 E复杂性 19． ）密封件属于那种备件？（ ） A消耗件 B易损件 C肇事件 D基础件 20． ） A．B to C B．B to B C．B to G D．C to C 多选： 1．A．B．C．D．．．．． ） A确定广告目标 B广告定位 C广告预算 D产品生命周期的广告策略 E广告媒体策略 6．． ） A调查与预测 B指定产品的发展规划和计划 C新产品构思 D概念设计 E工业化设计 8． ） A关税 B国际中间商成本 C海盗劫持事件 D运输和保险费 E汇率变动 判断： 1．从市场营销的角度看，市场的内涵主要是是交换（ ） 2．消费者支出模式除受恩格尔系数外还受家庭所处的寿命周期阶段和居住地点等因素影响（ ） 3．．’s ： 6．10p’s： 7．消费者角色划分： 8．营销调研的步骤： 9．品牌的构成要素： 10．折扣定价策略包括哪些？ 11．价格战的成因？ 12．汽车产品基本促销方式： 13．公共关系： 14．四全服务： 15．AMMIS: 16．汽车营销电子商务存在的问题： 17．网络营销的特点： 18．国际市场营销组合策略： 计算：已知某汽车商2008-2011年汽车销售量，如下图，用一元线性回归法预测2012年的销售量？ 年份 2008 2009 2010 2011 销售量 260 300 360 450 论述： 根据营销理论将产品划分为那几个层次及各层次包含的要素？ 材料分析： 东风日产乘用车公司(原为东风汽车有限公司乘用车公司)成立于2003年6月16日，总部位于广州花都。公司现拥有251家供应商和超过430多家经销商。自2000年广州风神汽车有限公司运作至今，公司已累计销售22万余辆轿车。2005年上半年，公司共生产轿车63962辆，销售66476辆，较去年同期增长120%，多年来其市场增长率一直大于10%，呈现良好的上升势头。但其开发中国市场起步较晚，相对丰田，本田等在市场占有率方面地域1.0。 问根据波士顿矩阵法东风日产乘用车公司属于那种类型企业？需要采取怎么样的投资战略？