案例分析理性面对专用汽车产业的发展机遇.PPTVIP

第一章 商品与商品学 学习目标 （一）知识目标 了解商品学的产生和发展过程； 明确我国现代商品学的研究对象和研究内容。 （二）技能目标 能利用商品使用价值理论，指导以后的学习和商务活动。 课堂思考 接触最多的商品有哪些？ 本章概述 第一节 商品的概念与属性 一、商品的概念 （一）商品的定义 （二）商品的基本特征 1．商品是具有使用价值的劳动产品 2．商品是供别人消费即社会消费的劳动产品 3．商品是必须通过交换才能到达别人手中的劳动产品 （三）商品的分类 （四）商品的构成 1．商品体 2．有形附加物 3．无形附加物 二、商品的基本属性 任何商品都具有使用价值和价值两个基本属性，两者是统一体。 商品的使用价值是指商品对于其使用者（包括社会）的意义、作用和效用。 商品的使用价值是由商品体的物理、化学等自然属性决定的。 商品的多方面的使用价值，是随着人们生产经验的积累和科学技术的发展而逐渐被发现的。 不同使用价值的商品能够按照一定比例相交换，表明它们存在着某种共同的东西。 商品的使用价值和价值是矛盾统一的关系。 案 例 电动自行车产业发展遭遇政策性风险 2009年底，电动摩托车和电动自行车的国家标准之争在社会上引发了一场不小的波澜，一些电动自行车生产企业经济效益因此受到影响，年初一度陷入订单骤降、员工情绪不稳的困境。就在厂家彷徨不安时，电动摩托车“新国标”被叫停。2010年3月底，还没等企业回过神来，电动自行车又进入了部分省市的“家电下乡”补贴范围，一时间又供不应求。短短三个月时间，电动自行车企业经历了“悲喜两重天”。 被称为全国第四大电动自行车产业基地的山东沂南县，由于电动摩托车新国标暂缓实施和电动自行车进入部分省市“家电下乡”的补贴范围，大多数企业已走出低谷，市场行情的回暖甚至使一些准备不足的企业出现招工难的现象。 不过，一些基层干部和企业人士仍然担忧，他们认为产能过剩、低价竞争和标准缺失等问题已经严重制约了电动自行车产业的健康发展，期望国家尽快对此进行有效地引导和规范。 第二节 商品学的产生与发展 一、 商品学的产生 商品学最早产生于德国。 德国的约翰·贝克曼教授在其教学和科研的基础上，于1793～1800年编著出版了《商品学导论》两卷本著作。目前，人们认为商品学产生于18世纪末，即是以该书的出版时间为依据的。 二、商品学的发展 商品学由德国传出后，在它的发展过程中产生了两个研究方向： 一个是从自然科学和技术科学角度研究商品使用价值，研究的中心内容是商品质量，被称为技术论商品学 另一个是从社会科学、经济学角度，特别是从市场营销和消费需求方面研究与商品适销品种和经营质量等相关的问题，被称为经济论商品学。 从20世纪80年代起，世界商品学开始步入技术型与经济型相互交融的现代商品学时代。 三、我国现代商品学的发展 案 例 卫浴行业新特征和市场新希望 经过在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且发展前景非常广阔。 根据国际卫浴市场准入标准要求，卫浴产品出口必须达到ISO9000国际质量体系认证。另外，还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。如果要直接出口到欧美等西方国家，则还要随时注意这些国家的产品标准，及随时发生的有关贸易壁垒方面的要求与变化。必须不断提升卫浴产品出口的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。 国际上的卫浴生产发达国家，由于卫浴产品新功能的增多与丰富，其生产链条已牵连到大量的配件生产。因此，一个成熟的卫浴行业与卫浴产品生产大国，应该获得更多品种的附件与附加产品的能力支撑。因此，我国卫生洁具生产行业，非常迫切需要尽快形成一个完整的、与卫浴产品生产相关的产业群与配套群，形成与终端成品相契合的各种相关附件产品的加工基地，从而让卫浴行业和卫浴企业得到很好的发展。 本章小结 商品是商品学的基础，它具有不同于一般物品、产品的三个特征，并包括商品体、有形附加物和无形附加物三个层次的内容。商品具有使用价值和价值两种基本属性。 商品学是研究商品使用价值及其变化规律的学科。商品的使用价值是指商品对消费者的有用性，商品的使用价值是由商品体的属性所决定的，是满足他人和社会的使用价值，并随着科学技术的发展和人们经验的不断丰富而陆续被发现的。因此，商品的使用价值是一个动态的、综合性的概念。 商