7-1品牌的侵权与被侵权.ppt

可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、I B M，这些世界名牌铺天盖地的占领世界各地市场时，其生产国家的形象也随之树立。 占有品牌的多少是占有财富多少的象征，世界上的著名品牌大部分是被少数的发达国家占有，在世界经济大萧条企业利润下降的同时，他们的商标申请却在不断攀升，从未停滞。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 三、实现自我保护 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 品牌若不自我保护，就会被侵权，被他人任意使用来创造价值。 商标注册可以有效的保护品牌在销售国的合法权益和经济利益。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。 商标只要注册，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标，从而防止他人侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 如作者1996年原创设计的报纸广告“她将揭去盖头”。发表后屡遭侵权 “揭盖头”的图片出现在报纸、书籍封面、建筑围挡、海报等媒体上，被设计公司和个人以其他宣传主题肆意应用。 （图5-1-4） 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 作者通过法律手段进行维权，在当时是国内最大的著作权侵权案，备受各界关注，曾被中央电视台“今日说法”栏目跟踪报道以及在“为您服务”栏目中播出。 维权获得成功后，本案例还作为中国法院培训知识产权法的典型案例。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 四、防止被人抢注 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 有了品牌创意之后，就要在保密前提下马上行动。 世界各国商标法内容虽不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。 中国许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标专用权保护意识。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 有的认为办理商标注册很麻烦，不愿去办理商标注册；有的认为等到自己的商品出了名之后再注册不迟；有的认为自己的商品名气还不够大，注册不注册一个样。 忽视商标注册这种现象导致中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外国商家抢先注册或者假冒，使中国企业丧失了对自己商标的主动权。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 五、奠定品牌基础 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 商标获得有效注册，才是走向名牌的第一步。 否则不可能成为驰名商标。 商标在获得有效注册后，才能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为名牌商标，进而成为驰名商标。 企业商标如不及时注册，被人抢注，之后企业就是使用大量资金做广告，也毫无经济效益，反而是帮别人做宣传，为他人做嫁衣。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 例如，成功注册“五里河”商标的企业—沈阳市神禾谷业有限公司，其填表时间是2001年10月18日。通过承办“十强赛”五里河体育场（图5-1-6）已经国人尽知，在世界上也享有一定声誉。 图5-1-6 注册商标奠定品牌基础，赵琛摄于沈阳五里河体育场。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 如果商家能搭上这个金字招牌，其商机是无法估量的。 种植大米离不开水，而“五里河”同样沾有“水”字。 这样用“五里河”冠名大米名称十分贴切，便更主要的是不花一分钱自己的产品就能让国人尽知，这何乐而不为呢？ 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 中国企业要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略。 重视商标的国际间注册，争创名牌，争创驰名商标，是提高企业的竞争力和知名度，稳定市场，扩大市场。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 商标专用权是品牌保护的最核心问题。 商标专用权决定着财富的归属。 商标专用权，即商标权，是指商标所有人依照商标法的规定，经过商标使用人的申请，在国家商标管理机关核准注册后取得的使用商标的一种专用权利。 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 “三峡”二字被湖北一家旅行社注册但无可挽回地被其他旅行社使用了，于是一场商标侵权案再所难免。 原告虽注册手续合法，对“三峡”商标享有专用权。 图5-1-7 “三峡”二字被湖北一家旅行社注册，赵琛摄 第五章 品牌保护 第一节 品牌的侵权与被侵权 然而审判的结果胜诉的却是侵犯了商标专用权的被告。