2016年汽车消费者移动互联网消费行为报告精选.pptVIP

数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 61.7%61.0%62.1%60.6% 23.0%22.2%22.1%23.1% 12.6%13.6%12.6%12.9% 1.8% 2.1% 2.2% 2.5% 0.9% 1.0% 1.0% 1.0% 25 岁及以下 26-35 岁 36-45 岁 46-55 岁 55 岁以上 各品牌汽车用户年龄均集中在 26-45岁之间 各品牌汽车用户均集中在 26-45 岁，其中，宝马 25 岁以下年轻用户比例相对更高，奔驰与现代 36-45 岁用户相对更多。 品牌4S店人群年龄结构 奔驰 宝马 日产 现代 * 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 已婚 未婚 20.0% 奔驰 80.0% 21.8% 宝马 78.2% 22.2% 日产 77.8% 22.8% 现代 77.2% 各品牌汽车用户多为已婚人士 各品牌汽车用户已婚人群的比例均接近 8 成，其中，奔驰已婚用户比例最高，现代已婚用户比例最低。 品牌4S店人群婚姻状况 已婚 未婚 已婚 未婚 已婚 未婚 * 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 宝马用户钟爱苹果设备，奔驰用户更爱华为 宝马用户使用苹果设备的比例在四个品牌中最高，达 32.2% ，奔驰用户则更喜爱华为，使用华为设备的比例为 30.1% 。 奔驰4S店用户设备品牌 TOP5 3.3% 15.8% 14.2% 13.7% 30.1% 华为 三星 苹果 小米 OPPO 宝马4S店用户设备品牌 TOP5 3.2% 12.6% 12.5% 32.2% 24.7% 苹果 华为 三星 小米 OPPO 日产4S店用户设备品牌 TOP5 3.0% 12.9% 12.4% 26.8% 23.4% 华为 苹果 三星 小米 OPPO 现代4S店用户设备品牌 TOP5 3.7% 17.5% 13.6% 13.6% 27.7% 华为 苹果 三星 小米 OPPO * 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 注释：应用偏好指数为不同人群对各类应用的使用偏好度倾向指数。 250 200 150 100 50 0 300 金融 旅游 汽车 社交 网购 生活服务 视频 新闻 音乐电台 出行 地图导航 办公 图片摄影 游戏 奔驰 宝马 日产 各品牌汽车人群移动端应用的使用偏好存在差异 奔驰用户对金融、汽车、旅游应用的偏好度更高；宝马用户则更喜欢使用社交与娱乐应用，也更爱网购；日产用户使用出行、地 图导航与办公类应用的倾向度更高，现代用户相对其他三个品牌用户更偏爱游戏与图片摄影。 不同品牌汽车4S店人群 应用类型偏好指数 会理财、享受生活 爱娱乐 重社交 消费意愿强 常在路上 现代 玩家、爱晒图 * 奔驰 宝马 日产 现代 社交 陌陌 知乎 QQ空间 全民K 歌 米聊 飞信 美拍 百度贴吧 YY 视频 腾讯 优酷 搜狐视频 爱奇艺 乐视 乐视 搜狐视频 爱奇艺 哔哩哔哩 音乐电台 QQ音乐 喜马拉雅 懒人听书 酷狗音乐 蜻蜓FM 酷我音乐 酷狗音乐 网易云音乐 新闻 凤凰新闻 ZAKER 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 今日头条 Flipboard 典型应用偏好分析：社交 媒体 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 注释：典型应用根据不同人群对各款应用的使用倾向指数，筛选使用倾向较高的代表应用，“微信”、“QQ”不在研究范围内。 * 奔驰 宝马 日产 现代 出行 嘀嗒拼车 易到用车 神州专车 滴滴出行 e 代驾 滴滴司机 优步车主端 滴滴司机 易到用车司机版 旅游 飞常准 航班管家 航旅纵横 去哪儿 阿里旅行 携程 途牛 携程 高铁管家 生活服务 大众点评 下厨房 掌上链家 安居客 猫眼电影 大众点评 百度外卖 饿了么 美团外卖 赶集生活 典型应用偏好分析：生活 商旅 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 注释：典型应用根据不同人群对各款应用的使用倾向指数，筛选使用倾向较高的代表应用。 * 奔驰 宝马 日产 现代 网购 京东 美团 苏宁易购 淘宝 天猫 唯品会 京东 闲鱼 1 号店 淘宝 天猫 1 号店 金融 同花顺 东方财富通 京东钱包 大智慧 蚂蚁聚宝 掌上生活 支付宝 51 信用卡管家 典型应用偏好分析：典型应用 -消费 理财 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 注释：典型应用根据不同人群对各款应用的使用倾向指数，筛选使用倾向较高的代表应