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目 录1．1大环境描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21．11市场经济发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21．12网络技术发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21．13智能手机产业发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21、2小环境描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21，21移动互联网用户低龄化趋势、，．．．．．．．．．．．．．．．．．21．22以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力．22业务描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32．1WHAT：生活指南APP定义：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.2WHERE:APP投放平台及消费者获取信息的渠道．．．．．．．．．42．3WHEN产品投放时间，信息更新时效．．．．．．．．．．．．．．．．42．4 WHY：做APP的理论支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.5WHOM:目标消费群定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52.6HOW:盈利模式简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53市场环境及行业发展趋势分析，组织及管理结构．．．．．．．．63．1市场环境及行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63．11市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63．12行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63．13 Swot分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83，2部门组织结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94营销战略，销售计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104 1营销战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4．11市场机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4．12市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 4．13选择目标市场，制定营销战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 42销售计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155业务规模，资源要求及风险因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 5．．业务规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．175．2资源要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 5.21APP丌发步骤详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 5.22APP开发所需资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215．3风险因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 6财务预算及投资分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 236、1财务预算． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．236.2投资分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．256．21环境分析（产业及市场需求）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．256．22可行性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 266，23融资策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26 6．24退出机制、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．261摘要1.1 大环境描述1. 11市场经济发展改革开放30年我国在探索市场经济的道路上取得了举世瞩目的成就，在四78年到2010年的32年间，中国的经济年平均增长9．9％，接近10%.在十一五的五年中即2006年到2010年，中国经济实际年均增长为11. 2‰ 2010年中国GDP毫无悬念地超过目本，跃居世界第 @人均收入也有显著的提高，据国家统计局数据2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9．6％，农村居民人均纯收入实际增长10．7％，均高于全年7．8％的GDP（国内生产总值）增速。1. 12网络技术发展计算机网络技术全球化热潮的不
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