网络广告可行性调查方案.pptVIP

目录 艾力森公司 艾力森领域 本次研究背景 被誉为“第四媒体”的网络，与传统媒体一样，发布广告也成为它的主要功能之一，广告收入在网络经济中所占的比例也日益增加。以美国为例，1995 年全国网络广告营业额为5500万美元，到了1999年就已经上升到46亿美金，据Jupiter的高级分析师Patric Kean估计到2003年美国网络广告收入将达到115亿美金。 我国直到1997年3月， IBM（一说为Intel）才在传播网站Chinabyte上投放了第一个网络广告。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，但其网络广告市场总共价值仅250万美元，只占所有广告费用的0.05%。 值得注意的是，刚刚萌芽的网络广告形成了广告业前所未有的高峰，成为1999年末的一个业界焦点，京、沪、穗三地网络投放总量为3169万元；而从全国范围来看，据专业人士统计，网络广告的收入已达1亿元。由此可见，网络广告的巨大商业价值。但是如何做、怎么做，还需要专业市场研究的数据做为支持。 本次研究目的 研究方法I 研究方法II 研究方法III 项目工作周期 项目报价 * * 客 户 方：俊威投资公司 提 供 方：北京艾力森华研咨询有限公司 提交时间：2005年9月 网络广告可行性调查提案 一　艾力森公司 二　研究背景 三　研究目的 四 研究内容 五　研究方法 六　项目工作周期 七 项目报价 1997年在北京、重庆设立研究咨询公司,2000年成立杭州公司； 艾力森成员93年服务于中国社会调查所、盖洛普咨询公司、模范市场研究社，新增成员3年以上经历； 艾力森成立以来，已独立完成500多项研究，包含：国际性研究、国内区域性研究； 1999年成为中国市场研究协会会员，执行ESOMAR准则和说明； 2000年被中国发展战略学研究会列为成员，现为属下中心； 2001~2004年被国家统计局认证为《涉外调查许可机构》 1专项研究：日用品、IT通讯、建材地产、汽车交通等 2咨询分析：房地产、建材、汽车、通讯行业 3满意度建设：企业中下层、经销商、窗口行业、政府等 4数据服务：建材、农业、环境 Tier-1 Tier-2 Tier-3 Tier-4 ARC研究骨干自1993年起参与国际机构的市场研究活动，逐步将国际研究方法引入中国研究 1997年来，ARC迅速吸收消化国际研究技术精华，重点帮助在华市场营销企业，洞悉和理解市场变化，有效提高其营销决策质量 2002年以来，随着中国市场的成熟，ARC服务领域定位于专项研究、咨询分析和满意度研究，一批在华国际企业和中国企业成为艾力森的主要客户 领先中国的艾力森研究 工作领域 WHAT？ 网络广告给客户带来的是什么-价值研究 WHY？ 网络广告为什么比其他广告有优势 不同网络的广告表现形式、类型 WHEN？ 网民上网的时间-AU WHERE？ 网民上网浏览的站点-接触研究 WHO？ 了解网民特征和网民群体的构成 个人情况：职业，收入，年龄，性别等 生活形态：观念，态度，行为，兴趣，媒体接触等 我们的工作：发现问题 -- 揭示规律 – 分析策略 ?网络广告现状 ●网络广告现状 ●网络广告形态 ●网络广告的受众 ●网络广告效果 ?网络广告发展前景 ●最具影响力的网络广告案例分析 ●中国网络广告未来发展前景分析 研究内容：1、网络广告的现状和发展前景 研究内容：2、网民群体的生活形态 基本背景 学历 职业 收入状况 年龄 生活意识、态度 对新事物的接受程度 对流行的想法、态度 生活目标、意义 阶层归属 兴趣爱好 休闲时间安排 个人网络消费嗜好及消费状况 艾力森华有关于个人生活形态的完整问卷体系和分析模式 ● 网络广告接触习惯与态度 ● 网络广告接触效果： -到达率 -千人成本 -记忆度 -信度 ●网络广告投资价值评估 -财务分析 -产品优势分析 -市场交易价值 研究内容：3、网络广告接触效果 调查方法 调查内容 深度访谈 二手资料研究 网络广告投放特征 网络现状和发展趋势 网络的规模和增长趋势 网络广告的市场利润水平和发展影响因素 其他竞争对手的特征 定性调查 街头定点随机访问 个人基本背景 生活形态 广告影响力 定量调查 深度访谈 调查对象 行业专家、竞争对手中高级管理人员等 调查提纲 由艾力森提出，与俊威投资公司讨论后确定 调