《故事现在说.docVIP

谈打造品牌栏目实践中的经验体会 ——淮南电视台《故事现在说》栏目的品牌之路 什么是品牌？品牌就是被塑造出来的。做品牌就是要满足市场，让别人认同你的价值。在当今媒体环境下，电视越来越受到新兴的网络的冲击，而报纸、广播等传统媒体也在推陈出新，要想在竞争激烈的媒体格局中取得一席之地，需要从单纯的节目竞争走向全面的品牌较量。 淮南电视台作为城市电视台，怎样在有限的空间里生存发展，蠃得观众的喜爱和支持，走品牌栏目的路线无疑是一条捷径。《故事现在说》栏目就是在这种情况下应运而生的，作为一周六档，每档三十分钟的民生故事栏目，栏目成立之初就树立起品牌意识。“提升节目品质，塑造栏目品牌，把握市场品位。”成为了栏目在建设和运营中的核心理念。 一、万丈高楼平地起，明确栏目定位。 定位决定地位，找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《故事现在说》栏目创办之初，就定位应用于两个基点，一是凸现地域特色，即突出节目的贴近性。作为城市电视台，必须扎根地方现实，办出地域特色。只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视观众所认可和接受。二是加强人文关怀，突出节目的感染力。《故事现在说》栏目以当下的现实生活为题材取向，以普通群众为主体定位。节目关心社会热点，贴近百姓生活，关注再就业、社会伦理等问题，通过一个个娓娓道来、生动曲折、耐人寻味的法制、情感、道德故事，让观众从中去体味人间百态，感悟人生价值。 栏目曾经做过这样一期节目。2009年4月中旬的一天，一封人民教师的来信寄到了栏目。在信中，这位教师提到了一位叫雷震霄的12岁男孩。和不同的是，患一种罕见的遗传性疾病进行性肌营养不良症在观众能收看的电视频道有电视节目多达个。那么如何让观众放弃别人而关注自己呢？为此，我们的卖点是什么？节目的卖点有很多，如人物情节悬念画面包装及风格等，仅有远不能成为吸引观众的看点有一期节目《》，观众反响强烈。节目没有按惯常的讲故事方法去讲主人公，而是整个节目的节奏跌宕起伏。舒展的画面，的光线和构图，丰富翔实的资料等好看的因素贯穿节目始终，看完节目让观众有很强的认同感。 　每做一期节目，都要卖点。从找选题开始，尽可能做到题材多样和新颖，再从选题中筛选故事的张力和弹性。其次，支撑点在哪儿？用什么样的手法来推进故事？用什么样的包装体现节目的风格等等，一期好看的节目会因多个卖点或说看点来吸引观众的目光。不管电视节目竞争多么激烈，观众选择收视的经典准则还是好看。我们曾经播出过一期名叫《》的节目，讲述的是通过编导富于悬念的表述，使故事充满了色彩，也使观众产生了共鸣。讲故事的基本要领是引人入胜，要彻底摆脱过去那种从前有座山，山上有座庙的平叙方式。要做到，从好看角度出发，构筑节目框架，力求每-3分钟就有一个兴奋点或小高潮。电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色，他魅力栏目象征，主持人的形象推广短片，精美的画面，策划意识，通过电视行动来给主持人提升价值通过活动来增强受众心目中的良好形象。升主持人的品牌价值。 7