液晶时代国产彩电更应舍得主业投入.docVIP

液晶时代国产彩电更应舍得主业投入 康佳日前对外公告称，以成交价3.42亿元竞得昆山市周庄镇全旺路南侧地块，正式吹响了进军房地产的号角，而随后不久，国内最大的彩电企业TCL也公告称，公司将与万通实业加强在工业地产领域的合作，这意味着两大彩电巨头齐齐进军房地产行业。如果再算上去年成功借壳上市的格力地产，以及多年前已实现布局的海尔地产、海信地产以及四川长虹，几乎所有家电巨头均在地产业布下了棋子。 家电巨头为何扎堆房地产？ 研究显示，一般制造业利润在3%—5%，开发收回成本至少3—5年，而房地产利润至少在10%以上，3年左右就有回报。 2009年，家电行业龙头企业格力、美的、海尔的净利润分别为29.13亿元、18.9亿元、11.49亿元，地产行业龙头企业万科、中海、保利当年的净利润则分别为53.3亿元、65.4亿元、35.2亿元，龙头房企的年度净利润几乎为家电龙头的100%以上，地产业丰厚的利润空间，自然是吸引家电企业投身其中的最大诱惑。 然而，就在家电巨头纷纷投重金于“副业”房地产之时，其彩电主业则遭到重挫。诸多家电上市公司近期先后发布的2010年中期业绩报告表明，国产彩电集体报忧--利润下滑：四川长虹彩电业务营收为61亿元，利润率为14.86%，同比下滑1.55%；深康佳A的销售收入为79.40亿元，实现净利润5088.75万元，同比下降36.63%，营业利润同比减少60.99%；TCL多媒体国内彩电业务亏损3.34亿港元。 与此同时，令人担心的事情发生了，外资彩电在经过多年沉沦之后，凭借在液晶电视上游技术的掌控，对中国市场发起了新一轮更加猛烈的进攻，并重新占据先机。 记得当年国产彩电能够打败外资彩电，靠的是国内家电企业对CRT彩电技术的深入研发，而今，新的液晶技术几乎都集中在少数外资厂商手中，作为液晶电视产业链的“命门”，国内企业在此可谓是“一穷二白”。尽管如此，由家电巨头掀起的房地产风暴则愈演愈烈。 对此，笔者要给国内家电业“不务正业”泼点冷水。 在当今家电业残酷竞争的态势下，只要注意力稍有转移，就面临着被淘汰的危险。“不务正业”的家电企业们疯狂涌入地产业，挪用主业技术研发急需的大笔资金，事实上是分散了企业做强、做大主业的精力和决心，从长久来讲，这种跨行业的进入，仅仅是家电企业暂时的避难所。国内家电业要拥有未来、赢得未来，就要尽快摆脱核心技术短缺的困境，真正舍得投资于专利技术研发，提升产品的附加值和品牌溢价能力。只有这样，才能重塑当年国产CRT彩电那样的辉煌。（刘文深） 来源：消费日报 （本文作者：刘文深来源：消费日报）  康佳日前對外公告稱，以成交價3.42億元競得昆山市周莊鎮全旺路南側地塊，正式吹響瞭進軍房地產的號角，而隨後不久，國內最大的彩電企業TCL也公告稱，公司將與萬通實業加強在工業地產領域的合作，這意味著兩大彩電巨頭齊齊進軍房地產行業。如果再算上去年成功借殼上市的格力地產，以及多年前已實現佈局的海爾地產、海信地產以及四川長虹，幾乎所有傢電巨頭均在地產業佈下瞭棋子。 傢電巨頭為何紮堆房地產？ 研究顯示，一般制造業利潤在3%—5%，開發收回成本至少3—5年，而房地產利潤至少在10%以上，3年左右就有回報。 2009年，傢電行業龍頭企業格力、美的、海爾的凈利潤分別為29.13億元、18.9億元、11.49億元，地產行業龍頭企業萬科、中海、保利當年的凈利潤則分別為53.3億元、65.4億元、35.2億元，龍頭房企的年度凈利潤幾乎為傢電龍頭的100%以上，地產業豐厚的利潤空間，自然是吸引傢電企業投身其中的最大誘惑。 然而，就在傢電巨頭紛紛投重金於“副業”房地產之時，其彩電主業則遭到重挫。諸多傢電上市公司近期先後發佈的2010年中期業績報告表明，國產彩電集體報憂--利潤下滑：四川長虹彩電業務營收為61億元，利潤率為14.86%，同比下滑1.55%；深康佳A的銷售收入為79.40億元，實現凈利潤5088.75萬元，同比下降36.63%，營業利潤同比減少60.99%；TCL多媒體國內彩電業務虧損3.34億港元。 與此同時，令人擔心的事情發生瞭，外資彩電在經過多年沉淪之後，憑借在液晶電視上遊技術的掌控，對中國市場發起瞭新一輪更加猛烈的進攻，並重新占據先機。 記得當年國產彩電能夠打敗外資彩電，靠的是國內傢電企業對CRT彩電技術的深入研發，而今，新的液晶技術幾乎都集中在少數外資廠商手中，作為液晶電視產業鏈的“命門”，國內企業在此可謂是“一窮二白”。盡管如此，由傢電巨頭掀起的房地產風暴則愈演愈烈。 對此，筆者要給國內傢電業“不務正業”潑點冷水。 在當今傢電業殘酷競爭的態勢下，隻要註意力稍有轉移，就面臨著被淘汰的危險。“不務正業”的傢電企業們瘋狂湧入地產業，挪用主業技術研發急需的大筆資金，事實上是分散瞭