以《裸婚时代》为例浅析电视剧植入式广告.docVIP

学号： 20105182222 研究综述 学 院 传媒学院 专 业 广播电视编导 年 级 2010级 姓 名 综述题目 以《裸婚时代》为例浅析电视剧植入式广告 指导教师 职称 讲师 2012年6月10日 目 录 摘 要 1 前言 1 一、电视剧植入式广告的运用形式 1 （一）以冠名和赞助形式植入 2 （二）场景植入 2 （三）对白植入 2 （四）形象植入 2 二、电视剧《裸婚时代》中植入式广告的传播优势 2 （一）电视媒介本身的传播优势 2 （二）广告具有强制接收性，以娱乐形式表现更易被受众接受 3 （三）低成本、高频次、高效用 3 （四）广告的针对性强,影响力持久 4 三、电视剧植入式广告运营中应遵循的原则 4 （一）适度植入，不可喧宾夺主 4 （二）广告内容与电视剧作品高度融合 5 （三）开拓更新、更有创意的广告形式 5 （四）事前介入，做好广告的策划工作 5 （五）线下出击，形成合力 6 结语 6 参考文献 7 以《裸婚时代》为例，浅析电视剧植入式广告 学生姓名： 学号： 传媒学院 广播电视编导专业 指导老师: 职称:讲师 摘 要：2011年，《裸婚时代》以非常高的收视率占据着电视剧市场，该剧上演的是都市的裸婚一组的婚姻生活。电视剧植入式广告较传统广告具有的低成本、强接受性、高效性等传播优势。但是植入式广告并不是没有选择性，也不是越多越好，植入式广告在运作中应遵循的一些原则如：创新原则，事前介入原则，做好营销策划等。 关键词：电视剧；植入式广告；裸婚时代 前言 “植入式广告也称置入式或嵌入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。”植入式广告的形式与策略由来已久，以前在众多电视剧中也出现过一些品牌或多或少零散的一些植入广告，但一直是作为广告的补充形式出现。近几年，植入式广告在国内得到了长足的发展，《裸婚时代》就是一个非常成功的案例。在这种合作中，媒体赚到了客户的钱，客户利用产品品牌的提升赚到了消费者的钱，是名副其实的“双赢”。众多品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插于整个电视剧当中，也给植入广告开启了植入形式的新篇章。 一、电视剧植入式广告的运用形式 “电视隐性广告就是指在电视某一环节中，巧妙地植入某种产品或品牌信息，使之与电视节目的内容有机的融为一体，让观众在收看电视节目时自觉不自觉的接收隐性广告的信息内容，从而达到传播某一产品或品牌信息的目的。”植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，具体到《裸婚时代》这部电视剧中所使用到的植入形式主要有以下几种： （一）以冠名和赞助形式植入 这种植入式广告多出现在片头和片尾，是大多数电视剧都会使用到的广告植入方式，严格的说，这种方式不能被归于植入式广告。但我们知道这也是一部完整的电视剧中必不可少的一部分。电视剧《裸婚时代》也使用了这种多家品牌企业联手冠名方式。 （二）场景植入 场景植入就是将产品作为电视剧中故事发生的场景或场景的一部分出现。在电视剧《裸婚时代》中这种广告随处可见：汽车、笔记本、手机，以及演员的衣服、发饰、首饰等。例如，我们可以随时看见刘易阳和童佳倩用ipone打电话，穿着李宁逛街等等，如此不胜枚 （三）对白植入 对白植入就是在电视剧中通过剧中人物的对话对商品的信息进行宣传。在电视剧《裸婚时代》中有这样一个情节，刘易阳去出差，童佳倩送ipone手机，例外带着给刘易阳买的李宁衣服做飞机去找他，这些都在一定程度上提升了观众对商品的注意力。 （五）形象植入 形象植入就是将产品直接作为角色的道具或用具在电视剧中出现，借助电视剧中角色的气质形象与生活方式对产品的内在形象进行宣传。他们对品牌和潮流都有自己的品味，因此《裸婚时代》中刘易阳就是这群ipone消费者的最好代言人。 二、电视剧《裸婚时代》中植入式广告的传播优势 （一）电视媒介本身的传播优势 我们生活在一个大众媒介环境之中，报刊、广播、书籍、电视等大众媒介渗透在我们生活中的各个角落。在这些媒介中，电视媒介无疑是受众最多影响力最大的一种媒介。电视的吸引力源于它所具有的媒介特性“电视集视听觉手段于一