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企业广告 广告是产品的一部分 产品是企业的一部分 广告不仅要直接促进销售 更要体现企业的内在精神 在长期上树立产品乃至企业的良好形象 63 ——广告语1 64 65 ——广告语2 66 ——广告语3 * * 意识价值定位 尊重个人 崇尚艺术 倡导科学 力求实践 31 产品价值定位 栢富丽：高贵的，优雅的 埃斯佩兰：年轻的，潮流的 32 ——SEVEN·经营理念 企业经营的大原则指明企业经营的大方向 主导营销 推广教育 艺术为本 产品领先 着力管理 33 主导营销 满足需求为一 采集信息为二 以提供和满足消费者需求为一切活动的轴心 34 推广教育 持续的推广投入 营造巨大的市场反应 传播为企业拓展的主要手段之一 35 艺术为本 注重品牌文化内涵 必须具有创造力、亲和力、表现力 以深厚的文化底蕴吸引消费者 36 品质为先 注重质量，时时创新 拥有高效的产品技术和优越的质量 高人一筹 37 着力管理 以科学高效手法整合资企业资源 构建高效率的管理平台 稳健发展，力求完善 38 ——EIGHT·经营策略 为了制定的经营目标所采取的方法手段和途径的总和 是带我们到达目的地的载体 39 品牌战略 推行品牌战略 以产品品牌激活企业品牌 企业品牌再带动系列产品品牌 40 整合营销 以推广作先锋 突破整合营销之路 利用广告提高产品无形含量、附加价值的比重 使效益倍增 41 ——NINE·行为准则 要求和标准： 简洁 公平 严明 互助 42 简洁 在资料完备的同时 力求工作简洁 杜绝繁文缛节 43 公平 公正、公平 针对所有部门、职位、职务 只有一条准绳 44 严明 贯彻必须得力，做到令行禁止 这是避免准则形同虚设的唯一办法 45 互助 分工不分家 拥有为人分担的高尚情操 时刻体会同事的工作状态 46 ——TEN·道德规范 与行为准则有一定联系 但它偏于员工的自律，自省 也因如此，它的作用是前者不能替代的 47 立身正 待人诚 做事勤 处世明 48 立身正 立己正身 这是端正人格的前提 企业也是如此 49 待人诚 外对消费者 内对员工之间 由此带来的是一个信誉 这是无形的资产 50 做事勤 懒惰 松懈 推卸 是栢富丽最不能容忍的事 51 处世明 企业人员必须不断学习 保持个人的增值度 时刻吸收新知识、新技术、新文化 52 企业理念的传达形式 53 企业理念制定后，要采取一定形式 以人际传播、团体传播和大众传播的方式传达出去 在企业内部达成共识，成为企业凝聚力的源泉 在企业外部树立一致的良好形象 并取得 社会公众的认同 54 信息的三种传播方式 人际传播：如交谈、通知、批评 团体传播：如培训、开会 大众传播：如广告、新闻 55 理念识别的传播形式 企业标语 企业座右铭 企业广告 56 企业标语 用简短的句子将企业理念的核心内容写于条幅、墙壁和标牌 等上列于各处，以形成一种精神氛围 57 ——标语1 58 ——标语2 产品是基础 市场是轴心 科技是龙头 管理是后盾 人才是关键 59 企业座右铭 将企业信条以横幅、条幅等书法形式陈列于企业领导人办公 室，时时警醒自己。 60 ——座右铭1 61 ——座右铭2 62 * 衣食住行，以“衣”为首！ 人们常用 “衣食住行”来概括日常生活，汉语里还有“丰衣足食”、 “衣食父母”、“衣食无忧”等成语或熟语。这些词语之所以把“衣”放在“食住行”之前，是因为我国是礼仪之邦，将礼仪与规矩看得极重，所以将“衣”放在第一位无可非议 尊重中国传统礼仪之道的人，成为了现今服装界的能手，例如是——栢富丽人！ 1 目录 本案概要………………………… 我们的文化……………………… 基本理论阐述……………………… 标志释义………………………… 企业核心文化理念释义………… 企业文化理念演绎………………… 企业理念的传达形式……………… 3 5 8 11 13 18 53 本案概要…… 3 品牌在走向知名的道路上 我们——必须付出比别人更多的汗水 用睿智和实力告知世人 我们的团队，是一丝不苟的 我们的企业，是无懈可击的 4 我们的文化…… 5 这里的文化不仅指文学、艺术、政治、法律、宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形式，还包括某一地的：生产、消费、历史、传统、风俗、习惯、行为，等等