广告中的英文.docVIP

?? 广告策划 1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix 2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience, Communication 3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication 4. launch 上市，启动 5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案 6. case 案例 7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。 8. sponsor 赞助商 9. marketing mix 营销组合 10. product 产品 11. life cycle 产品生命周期 12. place 渠道 13. channel 渠道 14. retailer 零售商，经销商 15. logistics 物流 16. mall 大型购物中心 17. supermarket 超市 18. convinient store 便利店 19. PR 公关 =Public Relationships 20. guanxi 关系 即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。 21. publicity 宣传 22. spokesman 代言人/发言人 23. news release 新闻稿 24. personal selling 人员销售 25. SP 促销 =Sales promotion 26. stimulate 刺激，激励 27. sample 赠品 28. discount 折扣 29. price-off 折价 30. free 免费 31. coupon 优惠券 32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase 33. base 基于 34. consumer 消费者 35. customer 顾客 36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction 37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management 广告英语 常用词汇 第 2 页 共 18 页 编：胡瑾（Hujin@ ） 2 38. consumer insight 消费者洞察 39. target 目标 40. potential consumer 潜在消费者 41. SOM 市场占有率 =Share of Market 42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to 43. budget 经费预算 44. expenditure 花费 45. expense 花费 46. cost 成本 47. fee 费用 48. investment 投放，投资 如，媒介投放media investment 49. charge 费用 50. revenue 营业额，营收 如，广告advertising revenue 51. profit 利润，收益 52. segmentation 市场细分 如，marketing segmentation 53. Niche market 利基市场，小众市场 54. project management 项目管理 55. local 本土的，本地的 56. global 全球的 57. the greater China market 大中华市场 通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、 马来西亚。 58. marketer 营销人员，商家 59. strategy 策略 60. STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位 (Positioning) 61. USP 独特的销售说辞 =Unique Selling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思 （Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。 62. appeal 诉求 63. position 定位 由美国人艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout） 于1972 年提出。 64. brand 品牌 65. Trademark 商标 66. brand awareness 品牌知名度 67. brand image 品牌形象 简称BI，由大卫·奥格威在20 世纪60 年代提出。 68. brand steward 品牌管家 69. brand value 品牌资产，品牌价值 也写作brand valuation，不同评估模型对品牌的具体评 估值不同，如Interbrand 与Business Week（《商业周刊》） 每年发布的品牌排行榜。 70.