上市发布会策划方案(专业版).ppt

灵思传播机构 2008.04.22 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 骏捷FRV上市发布会策划方案 背 景 品牌 骏捷FRV全力打造精品国民车产品形象 产品 骏捷FRV针对城市80后的目标消费者以精品、宽舒、超值的时尚形象步入市场 市场 2007年4月20日上海国际车展首次亮相 2008年3月31日于骏捷FRV工厂下线 目 标 中期目标 骏捷FRV知名度与美誉 度的迅速提升 目标受众对骏捷FRV的 认同 远期目标 08年度3万辆的销售 短期目标 在最短的时间内最大限度引发关注，通过上市发布会大幅度提升骏捷FRV知名度 发布会日期选择 　 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 佟大为 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 宋祖英 活动场地 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 媒体 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 黄道吉日 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 上市日期 活动时间 2008年5月30日 15：00--16：00 发布会地点选择 世贸天阶 亚洲第一大的电子梦幻天幕，富于梦幻色彩和时尚品位的声光组合，一座吸引人潮的世界级奇观。 城市80后的潮流阵地，营造音画时尚氛围的最佳场所。 华晨领导 特邀嘉宾 约20人 媒体记者 约150人 佟大为 《奋斗》剧组其他成员 华晨经销商 供应商 约100人 参会人员 主持人推荐 王小丫 1997年到中央电视台经济部工作。主持过1998年和2000年 “3·15”直播，1999年上海财富论坛； 1999年、2000年科技下乡；1999年、2000年“6·5”环境日特别节目；《证券法》实施特别节目； CCTV2000经济年度人物颁奖庆典等。曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖，“2000中国电视榜”最佳财经节目主持人、“首届央视十佳主持人”第一名等。 主持人开场 杨澜 从1990年至1994年，杨澜担任中央电视台《正大综艺》节目主持人，于1994年获中国第一届主持人“金话筒奖”。 1998年至1999年，杨澜女士加盟香港凤凰卫视中文台，开创名人访谈类节目《杨澜工作室》，并担任制片人和主持人。 2001年，杨澜女士应邀出任北京申办08年奥运会的形象大使；同年7月，在莫斯科国际奥委会会议上代表北京作申奥的文化主题陈述。 自2003年3月起，杨澜女士成为中国人民政治协商会议第十届全国委员会委员。 主持人推荐 主持人开场 华晨领导讲话 讲话的内容规划为(中华品牌战略，骏捷FRV产品战略），具体内容将在高层发言稿中体现，后续执行阶段将提供高层发言稿。 天幕VJ+DJ秀 国内最受瞩目的新兴团队； 充满力量与活力的音乐享受； 亚洲首屈一指魔幻视频展现； 一场激情澎湃的视听饕餮盛筵。 直接切中城市80后要害 潮爆的前沿表演 ——让城市80后趋之若鹜； 激情澎湃的视听盛筵 ——现场氛围high到顶点。 亮点环节介绍——骏捷FRV亮相领导启动开关 华晨领导及贵宾，推动推杆,巨型字母FRV开始转动，在各种灯光、音效下“骏捷FRV”闪亮登场。 亮点环节介绍——骏捷FRV代言人评选过程 通过展示网络评选代言人的曲折过程，制造悬念，为接下来的代言人亮相作铺垫。 亮点环节介绍——骏捷FRV代言人亮相 主持人邀请华晨领导(待定)上台公布骏捷FRV代言人，佟大为从后台走出，闪亮登场。 亮点环节介绍——佟大为接受首辆骏捷FRV钥匙 主持人邀请华晨领导上台将巨型骏捷FRV钥匙交给代言人佟大为，从而揭晓首辆骏捷FRV的购买者。 亮点环节介绍——佟大为和奋斗剧组成员共同出演情景剧 通过前期精心策划的以骏捷FRV为主线，以一群城市80后青年人的生活为题材的情景剧，诠释骏捷FRV鲜明的个性和特点。 亮点环节介绍——华晨领导公布骏捷FRV的市场售价 主持人邀请华晨杨总上台公布骏捷FRV各种配置车型的市场售价，不同配置的价格将通过大屏幕展示在与会者面前。 灵思传播机构 2008.04.22 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 骏捷FRV上市发布会执行规划 地点选择 亚洲第一大的电子梦幻天幕，富于梦 幻色彩和时尚品位的声光组合，一 座吸引人潮的世界级奇观 城市80后的潮流聚集地，营造音画时 尚氛围的最佳场所,时尚动感的声光