一汽解放新春营销推广方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 15秒大拜年广告片创意截图 主形象：解放J6 风格：温暖、亲切 解放展现元素：4S店、服务人员、红围巾“解放”字样、红灯笼、春联等 背板：解放产品全家福 媒体策略 传播规划 媒 体 中央媒体传播计划： 序号 媒体 版面 发刊日期 发布次数 1 中国汽车报 汽车版 每周一 1 2 中国商报 汽车版 每周五 1 3 中国交通报 汽车版 每周五 1 4 现代物流报 汽车版 每周五 1 5 中国工业报 汽车版 每周五 1 6 中国信息报 汽车版 每周二 1 7 商用汽车杂志 汽车版 每月一号 1 8 中国汽车市场 汽车版 每月一号 1 9 机电商报卡车周刊 卡车版 每月2刊周一出 1 10 新浪网 汽车频道 每周一篇 1 11 网易 汽车频道 每周一篇 1 12 中国卡车网 卡车频道 每周一篇 1 活动期间，大拜年活动软文在中央媒体投放一轮。 软文内容要求：融入解放新产品，感动服务升级等内容，解放领导参加大拜年活动表现解放卡车对用户的关爱与真诚等。 活动期间活动短信40万条， 大拜年主题广告投放计划： 2010解放大拜年终端广告宣传预算 序号 内容 媒体 版面 栏目 周期 时段 频次 金额 1 新闻宣传 中央、行业级纸媒 1500字版 　 2010.1.6-2.6 　 1轮 170,000 2 电视广告 CCTV-7 15秒 致富经　 21:10-21:40 40次 680,000 终端电视媒体 3　 电视广告　 河北农民频道 15秒 露天电影院 20:05-21:20　 52次　 收视率高，地方影响力大，建议相应投放 4　 河南新农村 15秒 致富招招鲜 20:26-21:00　 112次　 5 信息 信息平台 70字 　 　 　 30,000 合计 880,000（不包括河北与河南媒体） 媒体策略 传播规划 媒 体 四、附件 物料样本 预算 物料样本 预 算 附 件 预 算 项 目 地区 执行费用 区域 领导出席地方8个 平均15万/区 大省份重点地区10个 平均8万/区 市场薄弱地区12个 平均5万/区 总计 30个区域 260万 礼品物料制作 礼品、背景版、福字、灯笼、贺卡、挂饰活动海报、活动单页、活动条幅等 媒体宣传 广告宣传：CCTV电视广告(含制作费用）， 新闻宣传：中央媒体一轮传播 短信告知：全国40万条短信传播 备 注：由于央视媒体费用年后上调，尽量控制整体宣传费用 88万 总 计： END 明年会更好 请领导定度 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 一汽解放品牌宣传 一汽解放情感攻势 －一汽解放09年成就展现，通过宣传片展示一汽解放09年取得的成就，国庆阅兵花车第一辆解放车形象，09年第一千万辆活动，获得汽车界诺贝尔奖等。 －贸总领导讲述一汽技术实力，引阅兵车为例，讲述解放车的技术优势，区隔其他竞品。 －借解放形象出现在国庆阅兵花车，09年中国第1000万辆事件，提升解放品牌。 －现场对通过解放给生活家庭带来巨大变化的用户，授予“解放之星”称号。 －贸总领导与“解放之星”合影，并颁奖（建议佳宝车或其他大件礼品），由经销商组织锣鼓队送到用户家中。 －送奖活动邀请当地县级领导参加，将用户时间包装成当地的新闻事件，扩大解放之星的区域影响力。 通过活动烘托出解放品牌的价值，09年取得成就，所获荣誉使用户因购买解放车辆而产生荣誉感，通过“解放之星”的奖励激励其他用户。 活动 核心 大拜年喜乐会 一汽解放品牌宣传 通过宣传片将解放09年成就展现给参会用户 解放品牌09年市场销量第一 解放J6成为09年第1000万辆下线车型 解放J6荣获汽车界诺贝尔奖 领导讲述解放的产品优势，技术优势，服务优势以及对用户的承诺，加深解放品牌影响力。 展车位置 展车要求 活动会场通往餐厅途中的空地或其他显眼处（根据实际情况而定） 展车前面放置车辆参数牌，放着产品单页供行人取阅 大拜年座谈会酒店空地展车拜访，参会 解放用户参观展车，销售人员进行讲解 细节要求 由各经销商提供解放最新产品，展车数量不少于5台车 活动 核心 大拜年喜乐会 工作分解 阶 段 工作项目 工作要求 执行单位 时间节点 准 备 阶 段 活动通知 通过OA向各省公司发活动通知及相关要求 贸总推进室 09年12月中旬 确认邀请用户名单 省公司与各经销商确定用户名单发于贸总 各省公司 09年12月下旬 礼品及设计物料制作 根据各省公司提供的用户数量制作礼品及活动物料 贸总推进室 元旦前 确定活动时间 各省根据情况确定时间，预约贸总领导，申请礼品 各省公司 10年1月4日 大 拜 年 座 谈 会 人员签到安排 酒店大厅设