上海大众汽车全新Cross Polo上市活动策划方案.ppt

全新Cross Polo上市活动 策划方案 上海大众汽车重庆区域 跨世而生 项 目 分 析 活 动 概 览 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 备 忘 项目分析 市场概述 运动的外观加上越野的操控，跨界的风格辅以潮流的科技配置，由内而外散发着不羁之风，让生活在城市丛林中的年轻人们爱不释手，这就是Cross车型给爱车人士们带来的另类感受。在众多Cross车型中，上海大众全新Cross Polo凭借运动越野的跨界外观，与极具SUV操控性能的非凡体验，成功虏获众人芳心。 活动背景 项目受众 20-30岁都市现代男女用户 经济上相对富裕，受过良好教育，热爱冒险 性格开放，希望与众不同，喜欢挑战自我，寻求刺激 追逐潮流、个性独特而又渴望自由与突破…… 活动概览 活动主题：跨世而生——全新Cross Polo重庆区域上市发布会 活动时间：2012年4月20日19：00-21：30 活动地点：江北嘴重庆（国际）时尚发布中心（暂定） 出席人数：100人左右 客户组成：Cross Polo车主、Cross Polo预定车主、在渝主流媒体 出席嘉宾：西南大区领导、重庆商务处领导、经销商领导 活动要素 将全新Cross Polo引入重庆市场，突出其跨界态度； 吸引潜在客户，在目标群体中产生兴趣和感染力，宣扬与生俱来的跨界不羁、个性自我的风格。通过全新Cross Polo和城市达人们一起演绎出的灵活多变的风格，阐述目标客户的个性独特、渴望突破； 将上市活动与媒体报道紧密结合，增强市场曝光率，促进媒体广泛宣传，引发市场关注。 活动目的 实施场地 实施场地 – 重庆大剧院国际时尚发布中心 嘉陵江与长江交汇之处，重庆首个专业时尚发布中心。 该中心集时尚文化交流、高端艺术品鉴、世界顶级名牌展示、前沿时尚品牌发布及企业文化展示、大型会议等于一体，依托重庆未来CBD中心、深度互动重庆大剧院、专业时尚发布平台、星级餐饮户外展场、多媒体联动等5大优势资源，成为领先西部、国内一流的专业发布场所。 活动规划 活动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意——外场 活动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意——序厅 面积 235㎡ 可摆放展车 活动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意——中央大厅 面积 1120㎡ 长×宽×高/米 35×32×6 活动布局 主会场整体平面图 活动布局 主会场整体效果图 环节示意 签到处 环节示意 餐饮区 环节示意 艺术画廊 来宾通过艺术画廊进入发布会主会场 艺术画廊尽头布置展车，互动投影和LOMO艺术画展 环节示意 发布区 发布区由观礼区和新车发布区组成 新车发布区包含发车篷房和LED显示设备 活动执行 突出跨界、充分展示年轻、运动、时尚的生活方式 1、方案核心：通过音乐、舞蹈与艺术跨界组合的个性演绎，展现全新Cross Polo的跨界特质。同时也突出了全新Cross Polo目标消费群体年轻、时尚、个性气质。 2、环境布置：创意签到、互动投影与橙色风暴一起打造属于全新Cross Polo的“出界生活” 3、发布时刻：利用舞蹈串烧、DJ秀、紫光手影舞的跨界组合与全新Cross Polo的出场设计相结合，将全新Cross Polo的出场设计演绎得更加“自由”、“轻松”，完全符合全新Cross Polo的跨界气质。 活动亮点 19：00-19：30 拍立得签到，乐队驻唱 来宾进入发布区，自由交流 19：30-19：35 开场舞蹈 19：35-19：38 开场视频（视频1） 19：38-19：40 主持人开场 19：40-19：45 领导致上市欢迎辞 19：45-19：46 发车视频（视频2） 19：46-19：48 启动仪式 时间流程 19：48-19：50 新车发车时刻 19：50-19：55 全新Cross Polo亮相+DJ+舞蹈+灯光秀 19：55-20：00 产品介绍 20：00-20：05 紫光手影舞 20：05-20：12 公布价格 20：12-20：30 乐队跨界表演 20：30-21：30 自由派对 21：30以后 活动结束 动态流程 一、布置创意 签到时用拍立得相机为来宾拍照，来宾在照片上签名后将照片贴在背板上勾勒出的全新Cross Polo车型轮廓中。 最后来宾的照片将贴满整个全新Cross Polo的轮廓，成为上市发布会上一道独特的风景。 签到创意 动态流程 一、布置创意 在进入主会场之前，来宾将通过30米的艺术画廊。 艺术长廊两侧以LOMO风格的照片提升氛围，长廊通道以虚拟互动投影与来宾