环保类公益广告诉求点分析.pptVIP

* * 班级：09级商务策划1班 组长：洪梅 组员：李洁、蒲承群、罗雯丹、胡洪梅  环保类公益广告通过对环保观念的传达，呼吁公众关注环保问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导环保事业或环保风尚。环保公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。 广告采集方向： 1、国内环保公益广告：1）涂鸦类 2）版式设计类 2、国际环保公益广告：主要来源于世界自然基金协会官方非商业性平 面广告 3、国外环保公益广告：新近的公益平面广告 诉求总特点： 1、感性诉求为主，用幽默或者通感来带动受众； 2、构图简单清晰，涂鸦手绘色彩重； 3、篇章构图太过简单，严肃庄重的氛围塑造有缺陷； 4、诉求独特性不足。 此广告采用感性的广告诉求，用幽默的方式，传达出奶牛的愤怒：它们没有草吃，我们就没有奶喝！奶牛也是有情绪的，奶牛也是有脾气的！ 从另一个角度来看，这不仅仅是一个幽默，更是一个反思，人类究竟做了些什么，连奶牛都愤怒了、罢工了，是人们对环境的破坏，对生态的破坏。同为生态圈一员的奶牛，也是需要我们公平的对待，更加需要我们关爱自己的生态环境。 “断奶篇” 此广告采用恐怖的诉求点，用干枯的树枝模仿成人类手掌的姿势，像极了骷髅，看了让人心惊。受伤处的创可贴，形象生动，令人生畏，令人心酸。我们不禁反思，我们竟然对它们造成了如此大创伤。然而，创可贴是无法愈合它们的伤口的，需要的是人类欲望的节制。 “创可贴篇” 诉求总特点： 1、以理性诉求为主； 2、用部分实景来唤醒受众； 3、诉求点明确； 4、构图精细度不够国际化。 低碳篇 这四则广告的诉求点大致都在针对二氧化氮等有害气体的危害。从汽车尾气到地球的“肺的伤害”，再到最后，守护地球需要我们共同的呵护。这一步步的层层深入，诉求递进，将环保的意念传递开来。 诉求总特点： 1、诉求重点清晰明确； 2、构图国际化氛围浓厚； 3、以理性诉求为主； 4、背景多用大自然原生图，易产生受众共鸣； 5、自然色彩有时太过复杂。 “橡皮擦”系列 右边四则广告是以橡皮擦为 主题，以橡皮擦的功效为诉点，讽刺橡皮擦功效再强大，也无法使得沙尘暴的伤害减 轻。这些浅咖色的版面效果，就是模仿沙尘暴的效果。然 而取景处本身的美丽景色， 已经不复存在。 “国家地图”系列 世界地图系列，每幅图都是世界上物种最丰富的国家，每个国家都有WWF的环保项目，以理性诉求为主，讲述环保需要我们所有人类的努力，去维护这一切的安详。 拯救系列的广告依旧以感性为 广告的诉求点，用令人惊奇的 呼吁口号来吸引广告受众的关 注，再加上美丽的背景诱惑， 来达到宣传环保的目的。仔细 分析每则广告口号和图片都存 在一定的内在联系。第一幅寓 意是地球上的冰川就是大自然 的冰箱。最后一副江豚的微笑， 让人们保护淡水的江豚，它甚 至比海豚还宝贵，现在的数量 和熊猫差不多了，需要我们的 保护。 “拯救”系列 “变异”系列 变异系列的公益广告诉求是以恐怖诉求为主的感性方式。通过给受众展示仿佛从科幻片里出来的逼真的异形生物，让人不寒而栗。达到警戒人类的目的：如果我们不积极的参与环保，下一个变成这样的，就是我们！ 这个公共厕 所里的巾 盒印着一个 南美大陆的 图形。盒内 的绿色纸巾 代表南美洲 的热带雨林。 当盒内的纸 巾被慢慢的 抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这 代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。 节能系列 保护动物系列 在美洲豹的身上标注上衣服的标签XL和S。这广告告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。针对商业开发中的虐待动物的事件，对那些把动物皮毛做桌布、长靴和其他皮毛商品的行为提出质疑。 无家可归系列 这两则广告诉求点主要针对南北极的冰川融化，致使北极熊和南极企鹅无家可归。通过动物的流浪来唤起人类的良知，要保护环境、保护动物的家园，也保护自己的家园。 “温室效应”系列 这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升 诉求总特点： 1、诉求主题明确； 2、诉求方式较为委婉； 3、传递的诉求信息丰富形象； 4、整体构图严谨。 此广告仍旧采用的是感性的诉求方式，通过感官感受，给广告受众带来深思和反省。这种“藏”垃圾的方式，无疑是自欺欺人的做法，如果持久下去，我们的生活区域将不复存在。要知道，随着人口的增加，垃圾也是必然增加的，而且随着世界垃圾堆填区的不断告急，其次引发的不仅仅是垃圾大战，甚至是整个地球的生态危机，这威胁不亚于世界大战。所以，逃避问题，试图以掩耳盗铃的方式去处理垃圾