金银岛集团区域公司联合开业庆典活动策划方案资料.pptVIP

* 俱乐部作用分析 第五小节 俱乐部联盟 【后续补充相关具体执行方案】 * 第三部分 项目执行 * 金银岛： 审核方案 邀请嘉宾 礼品准备 邀请媒体配合 双方合作 汤玛氏： 晚会策划（流程策划、氛围设计、互动游戏） 演艺节目邀请 竞拍礼品清点、包装 物料准备 场地布置 现场执行 * * 提案文件 策划单位： 提案时间：2011年8月3日 * 目录 第一部分 项目思考 第二部分 项目实现 第三部分 项目执行 * 第一部分 项目思考 金银岛黄金交易有限公司在顺德五间分公司已经基本落成，部分已经开始运营。但整个金银岛进驻顺德的这一发展势头暂没有进行大规模的、有效的宣传引导，金银岛品牌也缺乏积极的推广。 另外，顺德人习惯的投资模式，主要为楼盘投资、股票投资，不少顺德人对于黄金投资项目处于一知半解的情况，更多归纳为股票中的黄金期 货投资，或者是实物黄金买卖，而对于黄金 投资的关注程度，及现今黄金升值势头的迅 猛，均缺乏了解。 基于以上的两点，这次五间分公司的联 合开业庆典，必须做出规模、做出名气、做 出势头。真正以活动打造品牌名气，提升金 银岛在顺德乃至大佛山的知名度。 * 第一小节 目的背景 * 单纯的顺德区域五间分公司开业庆典， 只需要做出气派、做出规模就足够了。 第二小节 策略重点 策略一：从时间持续上，媒体传播上，我们必须进行持续有效的宣传推广策略。 策略二：宣传攻势必须从产品介绍/理念宣传及产品品牌形象两方面同时进行。 策略三：事件营销的高度结合，用活动打造软性宣传。 但是真正的品牌形象宣传、投资新理念的推广， 却不是一场大SHOW就可以完成。 √ * 黄金依托其稀有的特质，一直被寓意为高贵、优雅的象征。同时，关注黄金投资的人，亦是社会的财富创造的中高层，因而整个项目均应以高端、高雅为基调，以彰显企业、品牌个性。 第三小节 项目基调 * 第二部分 项目实现 * 第一小节 总体思路 宣 传 规 划 黄 金 展 开 业 庆 典 俱乐部联盟 持续时间：2011年8月-11月 五间分公司联合开业庆典活动，邀请社会名流参与到活动中，利用事件噱头，以活动为平台加强企业宣传。 建立会员俱乐部体制，构建黄金投资联盟，为后续会员服务、会员活动作铺垫。 通过户外媒体、平面媒体，宣传金银岛企业形象及黄金投资理念，并预热宣传五间分公司联合开业庆典活动。 活动、宣传一波推一波，使金银岛在一定时间内保持较高关注度。 利用黄金展事件噱头，打造顺德第一个黄金展，加强开业庆典预热宣传。 * 一、宣传理念 本次媒体宣传包含以下两个部分：金银岛企业形象宣传和黄金投资理念。 第二小节 宣传规划 金银岛企业形象：高端、理性、睿智，黄金投资的权威平台，“服务至上、信誉第一”的企业宗旨。 黄金投资理念：引领财富新主张。股票投资、房产投资已经不是价值最大的投资。黄金投资是打破传统的新型投资，是最符合市场发展的投资模式。 * 二、宣传载体 平面媒体 《珠江商报》【履行顺德政府机关报的职能的综合性日报】 《顺德时尚》【依附《珠江商报》发行的补充刊物】 《生活无限》佛山版【广泛免费直邮式杂志，遍布各大酒店、餐饮要点】 户外广告 盈建LED屏广告【占据大良核心商业地段的立体宣传媒体】 105国道、南国路公交站亭广告【核心路段大型平面广告】 传统媒体 顺德电视台、901顺德电台 网络媒体 顺畅网 第二小节 宣传规划 * 三、宣传形式 真正让人过目不忘的广告 核心是一个理念，一个真正触动受众的理念，以理念传情 我们的建议： 推出这样一个理念黄金投资系列的广告——投资选择黄金更可靠 第二小节 宣传规划 书中自有黄金屋 为子女买一份“黄金”教育投资 一寸光阴一寸金 为父母买一份“黄金 ”养老保险 想要金饭碗 为自己选择 “黄金 ”投资 * 一、活动分析 联合开业庆典是一个吸引关注的噱头，为加强新闻关注价值，我们建议开业庆典前，可加入黄金展活动元素。 分析： 国内比较有名气的黄金展有上海国际黄金展、深圳黄金珠宝玉石展等。 但在顺德，相关的黄金展、奢侈品展都相当少，甚至可以说，上一定规模的展览活动基本没有。 因此，打造这样一个黄金展，相信能创下顺德的一个先例，并引发相当大的口碑传播。展会现场不一定只有实物黄金的展示，还可以是黄金投资的方式/软件/理念展示与介绍。 再分析： 黄金展，这种模式的优势在于，具有传播媒介多样性的特点， 通过声音