企业标准文字分析.pptVIP

当今社会，人们的生活已同标志密切联系在一起。在追逐名牌的消费潮流中，人们祈求身穿皮尔·卡丹，脚蹬耐克，别着派克，洒着夏奈尔5号香水，手持摩托罗拉，吸着万宝路，开着罗尔斯——罗伊斯，住着希尔顿，饮着雀巢咖啡，喝着法国人头马，听者索尼，看着松下……这些梦想与希望无不让人在脑海中展现出一系列的名牌标志形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人追求，享用名牌已成为事业成功的象征。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 2、识别――有个性、不类同。 世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。 名为与世界接轨，追逐世界文化主流 从以上标志来看，可以很明显地看出中外文化的差异以及中国企业文字标志的相对滞后性。 下面，就让我们进入到世界经典文字标志的分析中来 ●与其他文化现象一样，设计应该反映也必然反映世界文化主流。　　 　主流是动态的而不是静态的。所以标志应该与时代相接轨。　 Intel在产品标志设计中的 很明显的贯穿了高科技电子 企业的风格，用色上一两度较高的冷色调为主，辅以饱和度较高的暖色调，并且在设计上考虑了企业特征和产品应用等诸多方面，可谓一系列中规中矩的标志设计。 在突出其新产品编号Pentium,PentiemII， PentiemIII，Pentiem4的 数字上颇下了一番功夫， PentiemII用色的呼应， PentiemIII用色及编号的斜体， 还有Pentiem4的暖色的 反衬以及不同于以往的字母设计。 以往用罗马数字编号， Pentiem4用的是阿拉伯数字。 图形具有十分明显的专业特点，又学院名称文字构成的标志形态好似电影拍摄中专用的记事板，上方“DANISH”（丹麦）的断置处理突出了学院的地域位置，又像一束射出的光，体现了行业特征，是平板单调的标志增添了动感，令人十分注目。 用英语MOTHER作为标志图形的构成要素，用地球图形取代了同为原型的“O”字，地球图形不仅形象地表达了地球是人类母亲的含义，也隐喻了企业的名称，表达了企业对社会大众的博爱之心。 四川美术学院虽然冠名“四川”，但作为划归重庆直辖市后，已不再归属四川省，因而标志不宜在突出“四川”。运用巴、艺、二字的巧妙组合，突出学院特定的地理位置，使巴山渝水之中的艺术圣殿之意念，标志上半部分严谨工整，下半部分轻松潇洒，象征学院的学科特性和艺术氛围。 质朴的描绘手法表现一只母鸟给在雀巢中的两只小鸟喂食，体现了Nestle（“依偎”和“舒适安顿下来”的意思），构思巧妙，富于人情味，温馨的氛围体现着企业向母亲关爱孩子一样关心着人们健康的经营理念,标志有很强的亲和力与感染力.原标志图形雀巢中有三只小鸟,为使标志更为简洁,1985年标志图形作了更动,3只小鸟改为2只。 * * 人类社会的不断发展，为标志的应用开辟了广阔的领域。在现代营销中，标志是实现沟通的重要工具之一。激烈的市场竞争，CI战略的推进，名牌企业与名牌产品的创造，把标志推到了一个新的发展阶段，标志不再仅是依附于产品的识别符号，它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业营销战略的成败，与良好的企业形象与品牌形象的创造有着举足轻重的关系。 在实施企业形象战略中， 许多企业和品牌名称趋于同一性， 企业名称和标志统一的字体标志设计， 已形成新的趋势。 企业名称和标志统一， 虽然只有一个设计要素， 却具备了两种功能， 达到视觉和听觉 同步传达信息的效果。 Coca和Cola是两种植物的名字， 音译为古柯树和可乐树， 古柯树的叶子和可乐树的 籽是该饮品的原材料， 古柯叶里面含有古柯碱， 也叫可卡因。 这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字 居然被翻译成“可口可乐”， 真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。 “可口可乐”公司的商标文字和造型全部用曲线形元素组合而成，因而整体形象统一和谐，具有运动感。　 作为高科技的电脑公司的标志， 象征着“前卫、科技、智慧”， 用公司名称缩写的形式推出， 在当时是非常独特的。 三个字母上的横线处理， 好似电波在流动， 造成即生动又严谨的崭新形象。 标志虽然只是三个字母 但是通过线形的分割 似乎给该公司加入了许多信息， 从而，加强了公司的时代感。 当时任IBM公司总裁的小托 姆斯华生认为，为了使公司成 为享誉世界的大企业，就非常 有必要在电子计算机行业中树 立一个响当当的形象。而这个 形象不仅能体现出企业的理念， 而且还要有利于市场竞争，特 别是能有意识地在消费者心目 中留下一个具有视觉冲击的形象标记。于