酷鹅-2018年手机红包用户洞察报告：互联网红包3.0时代.pdfVIP

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2018-03-26 发布于北京
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互联网红包3.0时代 2018年手机红包用户洞察报告联合出品： PART 01-- 18年春节红包新变化目录 PART 02-- 用户参与行为与诉求 CONTENTS PART 03-- 互联网红包带来的机遇与挑战 18年春节红包新变化 PART ONE 2018年春节，是我国互联网公司“红 01 包大战”的第五年，相较于前几年，今年的互联网红包大战又有了几分新意互联网春节红包大战发展历程——从AT大战到多家混战 • 2014年拉开了互联网红包大战序幕，今年是互联网春节红包大战第5年； • 15年是微信和支付宝红包激战的一年，分别和春晚合作，进行用户渠道下沉； • 16、17年红包大战趋于冷静，18年互联网红包大战除了熟悉的AT公司，今日头条、抖音互联网新秀也纷纷加入红包大战。 “新年红包” 春晚“摇一摇” 春晚口令红包 AR红包、刷一刷红包走运红包黄金红包明星视频红包微信微信支付宝 QQ QQ 微信抖音 2014 2015 2016 2017 2018 新浪微博 QQ 新浪微博支付宝支付宝今日头条淘宝让红包飞拼手气红包让红包飞集五福 AR红包集十二生肖春晚摇一摇普通红包春晚”咻一咻” 集五福红包雨 2018年春节红包新变化行业竞争更加激烈，头条系产品加入春节互联网红包大战 01 今日头条今年第一次加入红包大战，通过4种玩法，向用户派发10亿现金红包。线上线下相结合的玩法在2018年更火爆更深入 02 18年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道进行覆盖，进一步拓展移动支付的深度，以微信的“新春摇摇乐”活动为代表。互联网红包形态多元化 03 18年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求 04 18年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景；而支付宝也终于放下了自己的社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向引领。用户参与红包行为与诉求 PART TWO 18年春节红包新老玩法表现各不同， 02 用户抢发红包主要以熟人圈为主，春节收发红包已成“新年俗” 用户知晓18年红包玩法的渠道 • 社交传播分享、用户在红包产品APP中主动发现、消息推送提醒是用户知晓18年春节红包玩法的主要渠道。知晓18年春节红包的渠道在微信朋友圈/微博等社交平台看到朋友分享 46% 在所使用的应用程序（APP ）里看到的 46% 消息推送提醒