重庆会展业品牌化发展的swot分析及策略研究.docVIP

重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究 摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，进而廓清重庆会展业品牌化发展的生态环境。结合国际上德国、新加坡等会展业先进国家的发展经验，在城市品牌与会展品牌、行业发展与会展品牌、政府政策与会展品牌等方面提出重庆会展业品牌发展的对策。 关键词：重庆会展业 品牌化发展 SWOT分析 会展业是一种融合产业，包括展会交易、技术合作、文化交流、群体活动等实体形式，信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等具体功能使其成为服务业等第三产业的新兴发展动力，不仅能够带动物质流、人员流、资金流、信息流和文化流，还能提升城市的知名度和美誉度，促进城市软实力的发展。 重庆是西部地区唯一的直辖市，也是西部大开发的窗口城市，正在建设内陆开放高地。为了推动重庆的发展，国发〔2009〕3号文件提出，把重庆打造成长江上游地区的“会展之都”。为了落实国务院的文件精神，促进重庆市“会展之都”建设，急需对重庆市会展业品牌化进行研究与构建。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，结合国际上德国和新加坡的先进经验，提出重庆市会展业品牌化发展的对策。 一、重庆市会展业品牌发展的SWOT分析 （一）重庆市会展业的优势(Strength) 1、品牌展会不断提升 重庆市知名品牌展会的形成主要依托本地特色资源或产业，形成了一些行业性或区域性的知名品牌。如依托于军工企业和嘉陵、建设、力帆等摩企的“中国国际摩托车博览会”，依托于重庆美食火锅的“中国（重庆）火锅美食文化节”等逐渐成为具有影响力的品牌展会。 2、会展企业不断发展 随着重庆市“会展之都”的产业聚集能力的增强，展览公司、服务公司、会议服务公司和贸易公司不断凝聚，形成了南岸区、两江新区等会展企业聚集带，成立了专业展览公司和展览服务公司共170余家，举办了区域性、全国性、国际性的会议、展览和节庆活动共218多起，拉动了重庆市经济的发展。 3、承接能力逐步增强 重庆市目前拥有 “重庆国际会展中心”、“重庆展览中心”、“重庆市农业展览中心”、三峡博物馆”、重庆规划展览馆”等多个展览馆，基本具备了各种类型，各种层次的展会接待能力。 4、人才洼地初步形成 目前,随着重庆会展经济的发展，会展人才洼地效应开始形成，专科、本科、研究生、博士、留学回国人员等各类会展人才开始集聚，其中专家学者等专业技术人才超过6000人。形成了高校培养人才，企业培训人才的培养格局，出现了会展经营管理人才、活动策划和推广人才和展会专业服务人才等专业技术人才与复合型人才多元协调发展的良好形势。 （二）重庆市会展业的劣势(Weakness) 1、市场定位不明确 目前重庆市“会展之都”建设定位还不明确，出现了与成都、贵阳、昆明、西安等周边兄弟城市会展品牌同质化的现象，真正与本地资源和特色相结合的一些展会在国际上影响力还不高，另外这些展会的集聚辐射带动效应还没有完全展现等问题。如目前渝洽会、高交会等展会都是国内其他城市和地区常态化的展会，重庆在规模上，档次上，难以与之竞争。 2、内涵提炼不精炼 品牌展会能够带动城市的发展，提升城市的形象，主要依靠高度精炼的独特内涵，并且形成规模化、高档次。如义乌国际小商品博览会定位为小商品，使义乌名扬国际；山东寿光菜博会定位为蔬菜交易，使寿光成为全国知名的蔬菜市场等。重庆市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的发祥地，但重庆的展会缺乏与城市特色的完美结合，对内涵没有进行提炼，出现了会展与旅游的结合不够，城市文化名片的提炼不足等问题。 3、发展动力不强劲 优惠政策、独特资源、经济基础等是会展业快速发展的驱动力，目前，国务院定位重庆为长江上游地区的会展之都，但是具体的落实政策还不完善，需要加大对会展业的政策支持。另外，重庆本地独特资源的开发还不到位，一些特色资源还没能与会展业完美的结合，特别需要主管部门、相关企业和行业协会进行协同创新。 （三）重庆市会展业的机遇(Opportunity) 1、国家战略扶持 西部大开发战略进入第二个十年，重庆市作为西部大开发的窗口城市，是西部地区唯一的直辖市，又是成渝陕经济金三角的核心城市，享受到了国家的优惠政策，在基础设施、产业发展、国企改革等方面加大了投入，为会展业的发展打下了坚实的基础。另外，重庆作为国家两家“统筹城乡综合配套改革试验区”之一，也为重庆会展业的发展提供了千载难逢的机会。 2、重庆定位导航 2009年1月份，国务院下发了3号文件，明确指出重庆是长江上游地区综合交通枢纽和国际贸易大通道，提出到2020年把重庆打造成为“会展之都”，国家的