中国电视市场收视竞争分析及节目收视趋复习课程.pptVIP

《我们有1套 数据范围：所有调查城市 地面频道的新闻及特色节目收视分析 省级地面频道严重依赖电视剧和新闻的贡献 数据范围: 所有调查城市 地面频道新闻节目使用效率在明显下降 数据范围: 所有调查城市 城市频道新闻节目使用效率最高 数据范围: 所有调查城市 地面频道晚间领先, 省级台更突出 数据范围: 所有调查城市 法制节目 :地面频道占有率过半 数据范围: 所有调查城市 9-10月 生活服务节目 : 总“量”绝对占优、效率绝对最低 数据范围: 所有调查城市 9-10月 广告播出收视分析 非黄金时间变化更加明显 数据范围：测量仪调查直辖市和省会 观众平均14分钟换台一次，中青年观众换台间隔更短 换台间隔时间 （每段收看时长-分钟） 四岁以上所有人 14 4-14岁 13 15-24岁 13 25-34岁 14 35-44岁 13 45-54岁 14 55-64岁 16 65岁以上 16 数据范围：测量仪调查城市 2011年1-6月 节目间“广告段” —— 广告与插播短节目 两集正式节目段之间共15分钟，其中虽有几秒钟的的短片头，没有使得观众收视回升，整个时段中没有观众收视回升的时点，基本都处于“广告段”的低收视水平。 举例：“正式节目”之间的间隔长、收视较长时间低平 节目间“广告段”—— 广告与插播短节目 举例：“正式节目”之间间隔长、收视较长时间低平 广告段收视衰退率 节目内和节目间广告段， 第2分钟收视衰退率迅速加大。 娱乐与生活服务节目的创新方向 Future view模型简介 基于新消费主义理论基础，寻找未来市场引领者 Uninfluential Laggards New Consumers (Informed, Active) (Uninformed, Passive) Old Consumers Future Shapers Future Makers Today Consumers Yesterday Consumers Yesteryear Consumers Curiosity and Advocacy Characteristics Influential Early Adopters * 0% 10% 20% 30% 80 90 100 110 120 Future Needs Analysis: 诠释 Future Maps象限 Future Opportunity Index Size/Importance of Attribute 动力要素 Power Factors 必备要素 Hygiene Factors 新生机会Emergent Opportunities 利基机会 Niche Opportunities 只用单一数字表示属性未来前景的相对重要性100为平均水平。 大于100的index值意味着有高于平均水平的未来增加机会 需求平均比例 现在重要性超过平均水平但是并不受未来影响者的青睐。这些属性仍要保持为“必备的” 但不能带来长期的增长 目前的重要性超过平均水平 而且更受未来影响者的喜欢，这些是最与未来发展相关，有最强增长可能性的属性 目前重要性不及平均水平但是吸引未来影响者的眼球。这些会是新的未来成长机会。也许目前还很小，可这些更有可能成为未来的主流 现在重要性不到平均水平而且不吸引未来影响者。这些目前是利基，未来也没有太大的增长可能性 动力要素 必备要素 次要要素 新生机会 必备要素 动力要素 次要要素 新生机会 必备要素 动力要素 次要要素 新生机会 必备要素 动力要素 次要要素 新生机会 * 节奏和风格：紧凑明快、轻松易懂 节目时长：30分钟为宜 节目节奏：环节紧凑，需要注重衔接和悬念设置 节目风格：轻松口吻，浅显易懂 主持人：辅助角色，沟通桥梁 主持人设置：不宜过多，过于风格突出 主持人风格：幽默有亲和力 主持人的互动能力：观众之间互动的纽带 节目研发与创新的几个误区 误区一：忽略大环境的影响 新节目开播时，前后节目对新节目收视的影响大吗？ 85% 5-10期 65% 10-20期 50% 20-40期 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 For more information,visit us at CTR项目执行遵循ISO20252标准 洞察中国市场的专业品牌 中国电视市场收视分析及节目创新趋势 数据范围: 历年所有调查城市 收视总量在缩减 人均收视（分钟） 所有调查城市 2009年1-6月 176 2010年1-6月 175 2011年 1-6月 168 晚间