2015年度中国大陆旅游市场自由行发展分析报告（完美素材类）.pptxVIP

2015中国自由行市场研究报告目录1234中国在线自由行发展现状 中国在线自由行厂商分析 中国在线自由行用户研究 中国在线自由行发展趋势2016/1/7大数据大价值4 三大因素驱动在线自由行规模发展? 互联网信息技术日趋成熟，加速在线自由行行业发展，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒；? 旅游消费的整体升级，促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择；? 在线旅游产品品类日趋丰富，为自由行用户提供更多出行选择机会。2014年中国在线度假旅游市场结构 （按出行方式划分） 跟团游 52.3%驱动因素 一信息技术成熟自助游 47.7%驱动因素 二跟团游 52.3%旅游消费升级自助游 47.7%驱动因素 三在线产品丰富 数据来源：易观智库对主要厂商访谈、2014年度报告数据。? 2016/1/7大数据大价值7目录12 3 4 中国在线自由行发展现状 中国在线自由行厂商研究? 中国在线自由行产业链分析? 中国自由行市场主流商业模式分析 中国在线自由行用户研究 中国在线自由行发展趋势2016/1/7大数据大价值8在线自由行市场商业模式以B2C为主，C2B模式探索 在线自由行市场商业模式分析图 资源端（B端） 在线旅 游厂商上游旅游资源 UGC 自由行平台产品供应 OTA线上平台 资源 探索行程规划用户 线上信息咨询、 行程规划平台用户 用户 用户用户 用户 用户用户 用户用户 用户 用户用户社群 用户端（C端）用户个体用户群社群用户有需求用户2016/1/7大数据大价值10携程/途牛：B2C探索上下游资源，强调规模效益建立B2B同业销售平台收购传统旅行社获取深度国内外旅游产品资源??产业上游?? 目的地组建分公司，增强目的地产品控制力 注资景区、住宿等自由行核心资源，占领成本优势在线自由行产品销售平台构建客源地线下门店系统，提供非标准产品的个性服务以高净值在线旅游产品为核心产品，大力拓展市场以标准化半自由行、自由行产品为主形成规模化市场获取???产业下游2016/1/7大数据大价值11蚂蜂窝/穷游：探索基于社群属性的自由行社区盈利模式结伴社区国内自 由行价值转化社群聚合社??信息聚合价值输出??群出境自 由行达人同城穷游·最世界机酒套餐当地游攻略/游记景点美食穷游行程规划蚂蜂窝·商城签证/保险租车问答酒店点评社群需求对接盈利模式：社群内容引导自由行产品销售社群内容：核心价值2016/1/7大数据大价值12百度旅游：颠覆产品逻辑，零误差对接消费者个性化需求在线旅游平台（携程网）产品支持百度大数据技术、内容支持精准入口景点推荐预订度假产品产生需求游记内容 行程规划工具智能化：一键定制行程商品化：行程规划咨询师私人定制住宿推荐其他推荐行程制定完毕 盈利模式游记+行程规划精准对接度假产品 自由行用户痛点信息搜寻渠道繁杂，行程制定耗时长2016/1/7大数据大价值13目录中国在线旅游市场发展现状中国在线自由行厂商研究中国在线自由行用户研究123用户总体数据分析行前用户行为分析行中用户行为分析行后用户行为分析????4中国在线自由行发展趋势2016/1/7大数据大价值14 总体数据那些数据告诉我们的事2016/1/7大数据大价值15自由行用户画像在线自由行用户以80-90后为主，占总用户近70%。54%46% 39.2%29.8%自由行用户中男性用户稍高于女性17.9%3.2%处女、天蝎、摩羯、天秤、射手为自由行用户最多的TOP5星座。90后80后70后60后数据说明： 百度旅游， 2015年11月易观智库发起《2015中国在线自由行用户市场调研》项目，共搜集自由行用户样本1800份。 百度大数据 ，2016/1/7大数据大价值16在线自由行用户教育水平、收入水平双高??50%自由行用户为本科学历 2015年中国在线自由行用户教育背景 本科 58.44%60%自由行用户月收入集中在6000元以下 2015年中国在线自由行用户收入水平分布 3000-5999元 29.93%高中 10.75%3000-5999元2999元及以下 29.71%大专 22.70%29.93%6000-9999元 21.38%10000-14999元 9.48%15000-19999元 3.62%高中 10.75%本科以上 7.84%6000-9999元 21.38%本科 58.44%大专 22.70%初中 0.27%2999元及以下 29.71%其他 5.87%数据说明：2015年11月易观智库发起《2015中国在线自由行用户市场调研》项目，共搜集自由行用户样本1800份。数据说明：2015年11月易观智库发起《2015中国在线自由行用户市场调研》项目，共搜集自由行用户样本1800份。 ? 2016/1/7 大数据 ? 大价值17旅游主题：山水、海岛度假旅游主