幻灯片1 - 多媒体数字杂志_Xplus喜阅网_Xpluscomcn.ppt

* 维度二：性别 根据Xplus用户阅读刊物属性、广告偏好等因素，系统分析用户性别属性，更有针对性地投放广告 性别定向：男（58.3%）、女（41.7%） X-Target受众分析系统 * 维度三：内容 根据刊物属性，定义对应的广告主范围，保证刊物－广告－受众三者的最佳匹配 汽车、财经、体育、科技、娱乐、女性……等16大类内容定向 X-Target受众分析系统 * 维度四：行为 根据Xplus用户某段时间内的阅读习惯、广告偏好等因素，更有针对性地投放用户在某一时间阶段内感兴趣的广告 用户A喜浏览汽车类杂志 ——系统将在A之浏览的当前杂志（不分种类）飘入汽车广告 X-Target受众分析系统 * 维度五：地域 根据检测Xplus用户IP地址，统计出该用户所在地域，为广告主地域性营销提供精准服务 北京、上海、广东、江苏、四川……等33个省域定向 X-Target受众分析系统 * 成功案例展示 北京、上海地区 女性 23－35岁 近一个月内点击过2个以上化妆品广告喜欢购物和美容（所阅读的时尚类杂志占全部阅读的30%） 投放19个工作日 Clicks = 112019 CTR = 7.7% X-Target受众分析系统 * 新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人生活习惯、 文化消费状态乃至行为方式的改变，失去新媒体就等于失去了未来。 XPLUS会走在网络媒体发展的前沿。 结 束 语 * 新数通兴业科技（北京）有限公司 广告运营中心 申 钰shenyu@ * 颠覆阅读方式  超越你的期待 Xplus数字媒体 广告营销中心 申 钰 目 录 Xplus的媒体资源 Xplus的用户资源 Xplus的广告平台开发 Xplus的广告产品介绍 Xplus的广告优势分析 X-Target受众分析系统 结束语 * Xplus的媒体资源 Xplus的用户资源 Xplus的广告平台开发 Xplus的广告产品介绍 Xplus的广告优势分析 X-Target受众分析系统 结束语 * Xplus的媒体资源 电子杂志 16大种类 420本杂志 全面、丰富内容，满足不同读者需求 数字报 24大报业集团 251份报纸 无地域差异的同步发行、个性化定制 * 媒体资源是XPLUS数字媒体发行服务来创造 媒体资源是XPLUS与内容提供商联合打造的产物 Xplus的媒体资源 * Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 * Xplus的媒体资源 Xplus的广告平台开发 Xplus的广告产品介绍 Xplus的广告优势分析 X-Target受众分析系统 结束语 Xplus的用户资源 Xplus用户概况（2007年6月）： 注册用户：2100万人 覆盖用户：3900万人 客户端用户：1308万人 月新增用户： 95万人 活跃用户数（每周阅读1本 ）：1470万人 周平均日阅读用户数：6.8万人 Xplus的用户资源 学生、白领是Xplus最主要覆盖人群 其中在校大学生比例较高 收入特征与整体网民数据特征基本一致 * Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 Xplus网民基本特征： 18-30为主、大学以上学历为主、4000元/月为主 Xplus用户的网络接触习惯： 网络接触时间2小时/日 —— 66.3% 网络媒体是多数用户的首选获取信息途径 80%以上用户对Xplus访问周期 7天 Xplus用户的网络接触时间较长 网络已经成为其生活中最主要的接触媒体 Xplus的用户资源 Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 * Xplus用户的电子杂志使用状况： 用户对Xplus的内容丰富程度普遍表示满意 线上浏览和客户端下载浏览是最主要的浏览方式 60%以上用户习惯客户段订阅浏览方式 Xplus用户的数字报使用状况： 用户对Xplus的内容丰富程度普遍表示满意 线上浏览和客户端下载浏览是最主要的浏览方式 60%以上用户习惯客户段订阅浏览方式 Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 * Xplus的媒体资源 Xplus的广告产品介绍 Xplus的广告优势分析 X-Target受众分析系统 结束语 Xplus的用户资源 Xplus的广告平台开发 * Xplus的广告平台开发 X Xplus合作渠道 MSN、Vnet….. Xplus电子杂志 Xplus数字报 Xplus客户端 Xplus五大内容承载平台 * 16类品牌杂志