品牌文化与企业核心竞争力浅探.pdf

第 19卷 第4期 重庆 电子工程职业学院学报 Vol|l9 No．4 2010年7月 oumalofChongqingCoHegeofElectronicEnDneefing Ju1．2010 品牌文化与企业核心竞争力浅探 吴剑南 (揭阳职业技术学院党政办，广东 揭阳522000) 摘 要 ：随着经济发展 、社会进步和全球 市场竞争的 日益激烈，品牌文化和企业核心竞争力在企业 中的地 位和作用越来越 突出。文章尝试从品牌文化和企业核心竞争力的 内涵 出发，分析两者的基本关系，提 出基于企 业核心竞争力的品牌文化建设策略。 关键词 ：品牌；竞争力；同一性 ；策略 中图分类号 ：F406 文献标识码 ：A 文章编号 ：1674—5787(201O)04—0032—02 面对经济全球化 、信息网络化 、国内外市场竞争复杂 目的是获取企业的竞争优势 因此 ．从战略的角度思考品 多变的形势 ．品牌竞争 日益成为市场经济的主体性竞争 牌文化 ．品牌文化与企业核心竞争力有两个重要关系。 形态下．品牌文化在企业 中的地位和作用越来越突出．也 1．1 两者的特征具有同一性 深深地熔铸在企业的生命力、创造力和凝聚力之 中．文化 (1)品牌文化具有企业核心竞争力的价值性特征。从 竞争力 已成为促进企业发展壮大的核心竞争力的重要内 企业核心竞争力的价值性来看 ．它不仅能为企业带来超 容 正如越来越多的经济专家所说：三流企业靠生产 ．二流 额利润 ．又能使最终产品为客户带来根本性的好处和效 企业靠经营．一流企业靠文化 这是因为品牌文化的内涵 用 ，使企业和客户实现双赢。而从品牌文化来看．它所蕴涵 丰富，是企业价值观总的体现 ，是企业管理的精髓 ，也是企 的文化底蕴 ．赋予了品牌价值内涵 ．一方面拉近了消费者 业树立竞争优势的源泉 为此．本文从企业战略角度论述 与品牌的距离 ．提高了消费者的品位和层次 ：另一方面维 品牌文化与企业核心竞争力的关系及品牌文化的建设 系了企业与顾客关系的稳定．增强了消费者对品牌的认知 1 品牌文化与企业核心竞争力的关系 和忠诚 ．增加了品牌的价值 ．体现了品牌文化的价值性 品牌文化是品牌在消费者心 目中的印象 、感觉和附 (2)品牌文化具有企业核心竞争力的独特性特征 企 加值 ，是结晶在品牌 中的管理观、经营观 、价值观 、审美观 业核心竞争力的独特性体现在核心竞争力是企业在特定 等观念形态以及经营行为的总和[1]它是超越产品实体层 市场环境下形成的一种极其特殊的能力 ．或由历史传承 的抽象观念形态．构成品牌的灵魂。品牌文化是企业在品 而来 。或 由改革创新而生 ．对于企业的竞争对手来说是难 牌经营的长期实践中沉淀和积累的 ．其 内涵来源于两个 以通过学习、借鉴和复制而进行简单模仿。品牌文化赋予 方面：一方面是企业在 品牌塑造过程中所创造的文化 ： 品牌独特的个性 品牌文化通过企业与消费者及其利益 另一方面是借用传统的文化来成就 自己的品牌 相关者的文化交融 ．使品牌形成附着于产品和企业的品 企业核心竞争力是指企业把所拥有的资源、知识和 牌形象．塑造出独具个性的形象。当品牌形成了独具个性 技术能力形成 自己独特的、持续 的竞争优势 ．而这种竞争 的品牌形象，品牌就很难被竞争对手模仿 ．为企业树起 了 优势是具有价值的 (能增加企业在外部环境中的机会或 不可逾越的保护屏障．体现了品牌文化的独特性 减少威胁)、异质的(企业独一无二的、没有被当前和潜在 (3)品牌文化具有企业核