“东风商用车d310”上市活动推广方案.pptVIP

上市公关宣传推广活动 一、公关活动 活动1 “新时代 新东风 新形象 新力量” －东风天龙、大力神新品发布会 十堰 2006年3月18日 1、“新时代　新东风　新形象　新力量”　　　　　　　　　　－东风天龙、大力神新品发布会 目的： 向社会各界隆重推介东风重卡新品天龙、大力神，提升东风商用车整体品牌形象。 形式： 首先在发布会现场集中展现东风的辉煌历史的相关片断（通过LED显示屏/投影在会场播放专题片），以激发观众共鸣并调动观众联想，体现东风商用车作为“中国卡车之王”的领航者形象。 为加强此次新品上市的宣传规格和在业界及目标客户中的影响力，建议邀请中央首长、主管部委、汽车及其相关物流、运输行业领导与媒体记者参与。 为吸引高层次相关人士的积极参与，将在当天同时举行“自主品牌－国际品质” 、“2006中国物流企业精英”高峰论坛两个高规格的行业高峰论坛（详见后页）。 期望： 通过东风新品上市发布向社会公众和行业目标客户展现新时代东风商用车的全新形象，传达东风36年来不断创新、努力奋斗、超越自我的企业精神。彰显东风商用车“中国第一、世界第三”的王者气势和无畏的气概。 一、公关活动 活动2 “自主品牌－国际品质” “2006中国物流企业精英” 高峰论坛 十堰 2006年3月18日 2、“自主品牌－国际品质”高峰论坛 目的： 展现东风商用车坚持自主品牌、打造国际品质，提倡“融合、创新”的品牌新形象，从而提升东风商用车公司整体企业的形象。 主题： 探究中国汽车产业在开创民族自主品牌“自主研发－引进技术－融合创新”的时代新形象课题 形式： 邀请政府相关职能部门官员、国内外资深业内人士、汽车行业专家学者就民族自主品牌“自主研发－引进技术－融合创新”的东风时代新形象课题话题展开专题研讨，为中国民族汽车产业自主品牌今后的持续健康发展指明方向。 拟请全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸——《经济日报》作为主办方（东风商用车公司曾于２００５中国自主创新.品牌高层论坛上获得“中国制造.行业内最具成长力的自主品牌企业”称号） 期望： 借此契机，引起相关媒体、汽车行业、政府高层及社会公众的关注，塑造东风公司引领大型国有汽车企业开创民族自主品牌依靠国际品质参与国际竞争的时代新形象，以达到提升东风公司整体品牌形象的终极目标。 2、“2006中国物流企业精英”高峰论坛 目的： 展现东风商用车公司积极适应国内物流市场需求，积极提升品质适时推出高端装载重卡的时代责任和使命。 主题： 探究中国物流运输行业如何实现高效、安全、节约的解决之道，打造最具竞争力的国际物流企业新形象课题。 形式： 拟请中国物流与采购联合会（行业权威主管部门）主办，邀请政府相关职能部门官员、大型物流企业领导、国内外资深业内人士及专家学者参与研讨。 期望： 引发中国物流运输企业如何加强装备管理、提高运营效能，以适应新时代国际竞争的专题研讨，为携手中国优势运输装备企业强强打造产业核心竞争力提供发展方向。 一、公关活动 活动3 “ 新时代　新东风” －《欢乐中国行》大型庆演 十堰 2006年3月19日 3、新时代　新东风－《欢乐中国行》大型庆演 目的： 展现东风商用车公司“新时代　新东风”的品牌新形象，提升东风公司整体企业的形象。 形式： 邀请中央电视台《欢乐中国行》节目组来十堰东风汽车专门演绎“新时代　新东风”的强档娱乐宣传节目，由于节目本身的定位、规格和传播效果均为国内一流水准。因此可以利用《欢乐中国行》联动国内其他东风主要市场片区启动“新形象　新力量”新品上市宣传，有针对性的给予相应的组合传播，初显“新东风　欢乐中国行”的可喜局面。 期望： 对内凝聚企业人心，激扬东风人的豪情壮志；对外彰显东风的实力、魄力和超强的决心。 一、公关活动 活动4 “新形象 新力量” －东风天龙、大力神新品 全国六城市发布会 北京/上海/广州等六城市 2006年3月下旬－4月 4、“新形象　新力量”　　－东风天龙、大力神新品全国六城市发布会 目的： 向全国东风重点市场隆重推介东风重卡新品天龙、大力神，树立东风商用车“东风行　动天下”的强势品牌形象。 形式： 为加强此次新品上市在各地的宣传规格和在业界及目标客户中的影响力，建议重点邀请集团大客户、媒体及当地东风用户代表参加。其中为吸引集团大客户的积极参与，准备在北京、上海、广州等有条件的大城市同时安排“高尔夫/网球邀请赛”,以增进高层领导的沟通兴趣。 在发布会现场集中展现东风的辉煌历史的相关片断（通过LED显示屏/投影在会场播放专题片），以激发观众共鸣并调动观众联想，体现东风商用车作为“中国卡车之王”的领航者形象。 为增进15个重点地区新品巡展的效