小红伞杀毒软件新品发布会策划方案 doc.docVIP

小红伞杀毒软件新品发布会策划方案 一、产品简介 Avira AntiVir（小红伞）是一套由我公司所开发的一款杀毒软件。AntiVir 除了商业版本外，还有免费的个人用版本。它的接口没有如此的华丽，也没有耍噱头而无用的多余项目。也是一款最知名的免费杀毒软件，用户超过七千万，它改写许多人“免费杀毒软件就一定比较差”的观念，在系统扫描、即时防护、自动更新等方面，表现都不输给知名的付费杀毒软件，甚至比部份商业杀毒软件还要高，因此成为许多用户挑选杀毒软件的首选。 二、活动组织 主办：公司策划部 协办：公司销售部、公司后勤部、公司技术部以及新浪科技各部 三、活动安排 项目推进表→ 活动执行→ 跟进炒作 项目推进表 时间 工作内容 分工 12月1日 会场申请，最初邀请嘉宾人员名单 张佩，张丽平协助 12月2日 会场的选择确定，会场的布置 张佩，杨林祥协助 12月3日 活动场地选择租赁 张佩 12月4日 确定嘉宾最终邀请人数。如：邀请舞蹈队及模特 张佩，张丽平协助 12月5日 制作、发放邀请函，制作活动宣传品系列 张丽平 12月6日 现场布置 杨林祥 12月7日 技术讲解及幻灯片准备 刘晋 12月8日 检查后勤工作 张丽平 12月9日 再次检查会场，全面彩排 张丽平、杨林祥、张佩、刘晋 地点：公司后勤处 筹备活动所需物品： 小红伞纪念品、矿泉水、会议鲜花、桌子、投影仪、投影仪屏幕、话筒、音响、电脑播放器、电脑灯、换色灯、激光灯、顶灯、会议照明灯、面光、地排灯、衔接对讲机等。 2．执行阶段（新闻发布会当天） 时间：12月10日10：00～12：00 地点：广元市音乐广场、利州大酒店会议厅 内容：新品发布会向外界宣告： (1)小红伞2010版的发布 (2)小红伞与中国方面的合作 (3)小红伞与中国方面杀毒软件公司的友谊接洽 (4)小红伞即将走入中国市场 (5)在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。 工作内容及分工： (1)现场人员的接待 张丽平，礼仪公司 (2)签到及礼品的发放 礼仪公司 (3)礼品发放 张丽平，礼仪公司 (4)幻灯播放 杨林祥，张佩协助 (5)现场酒水的供给 张丽平，礼仪公司 仪式流程： 时间 内容 9 ：30～10：00 会场布置及媒体签到 10：00～10：05 与会人员入席（配背景音乐） 10：05～10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾 10：20～10：30 中国舞蹈表演 10：30～10：40 小红伞领导人讲话 10：40～10：50 公司技术代表发言（会议主要内容公布） 10：50～11：00 模特走秀 11：00～11：30 技术人员进行产品介绍 11：30 媒体记者对政府领导及新品发布负责人等进行采访 12：00 主持人宣布结束 3．炒做阶段 时间：12月10日以后 地点：产品宣传办公室 目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及用户的注意 工作内容及分工： (1)12月11中国人民日报、中国人民晚报、中国人民电视台、中国人民电台、中国人民晨报、中国人民都市报、以及北京卫视分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做 张丽平 (2)12月13日中国人民日报、中国人民晚报分别刊发题为“小红伞昂首入驻中国”的软文进行炒做 张丽平 (3)12月15日中国人民日报、中国人民晚报分别刊发题为“小红伞来了！新一款的免费杀毒软件来了！”的软文进行炒做 张丽平 (4)配合媒体其他工作 张丽平，张佩协助 四、活动预算 1.媒体预算支出： 媒体报刊宣传 总计：98，000元 2．人员工资支出 名称 数量 工作时（天） 单价（元） 费用（元） 司仪 1 1 2000元/人 2000 礼仪人员 8 1 100元/天 800 拍摄人员 2 1 200元/天 400 合计 3200 3．物料支出 物品名称 数量 单价（元） 费用（元） 邀请函 50 5元/张 200 空飘 20 300元/个 6000 条幅 2 200元/条 400 气球型拱门 2