第九讲 文案调查.pptVIP

某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案泌尿系统疾病常见症状体征及护理蓝色海岸地产五一端午节活动策划案篮球三人制裁判法 第九讲 文案调查 主讲人：李文静 文案调查 二手资料的来源 二手资料的优点和局限 文案调查的方式与原则 建立数据库 辛迪加信息服务 文献分析与决策支持系统 二手资料的来源 信息类别及文案调查 市场信息的类别 按负载形式 文献性信息——最基本、最普遍的形式 物质性信息——可靠、易理解 思维性信息 按市场信息的产生过程 原始信息——第一手资料 二手资料——次级信息 按照市场信息的范围 ——宏观市场信息、微观市场信息 按照市场信息的时间 ——动态信息、静态信息 文案调查：通过搜集各种历史和显示的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，在办公室内进行统计分析的调查方法。 文案调查的特点 是收集已经加工过的文案而不是对原始资料的收集 以收集文献性信息为主 所收集的资料包括动态和静态，尤其是从动态角度收集各种反映市场变化的历史和现实资料 文案调查的任务 可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据 可为实地调查创造条件 可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 可用于市场趋势分析和对总体参数的估算 可以为企业内部改革提供依据 二手资料的来源 内部资料——企业内部的市场销售信息系统所经常收集的资料 市场调查部门汇编的资料 信息系统提供的统计资料 外部资料 国家