桂平旅游资源企划.ppt

桂平市概况 桂平市位于广西东南部，黔江、郁江、浔江在城区交汇，该市旅游资源丰富，被授予“中国优秀旅游城市”和“国家地质公园”称号，是中国首批AAAA级旅游城市之一，华南地区首个以“佛教文化”为主导的旅游城市。 战略SWOT分析结论 桂平面临区域市场高度同质化的局面：山水景观、民族风情。 桂平在区域竞争中历史文化和佛教文化上有独到之处，但与全国比就处于弱势。并且此二者各有缺陷，金田起义遗址观赏性、体验性和吸引力不强；西山佛文化只是区域性品牌，二者都不能全面代表桂平旅游。 桂平最具旅游吸引力的还是山水风光、自然生态。 桂平有什么 桂平有许多的“区域第一”的宝藏：?1、太平天国金田起义遗址：是全国重点文物保护单位之一，广西革命传统教育基地。2、桂林郡府所在地。3、大成国都城秀京所在地。4、大藤峡风光，是广西境内最大、最典型的峡谷景观。5、佛圣之地西山。6、龙潭国家森林公园。7、道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。8、世外桃源般的碧滩——大平山风景区。9、道教七十二福地之一的天南福地罗丛岩洞风光。10、有广西第一塔之称的东塔古建筑。11、广西唯一的北回归线标志公园。12、紫荆瑶寨风情等。 桂平是什么？ 1、 “北有桂林，南有桂平”？2、“太平天国故乡” ？ 3、“岭南佛教圣地”？ 4、“北回归线上的翡翠”？ 5、“秀甲南天”？ 6、“山水林泉洞，中国旅游资源最全面的城市”？ 从眼花缭乱、千差万别的桂平文化旅游资源中找到了共性！找到了桂平历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！ 形象定位口号：桂平风光天下奇 桂平天下奇 中国奇城——桂平?????????? 神奇桂平 促销口号：旅游桂平——无奇不有，奇乐无穷！ 桂平旅游发展究竟如何突围？ 为什么这么定位？（依据） 桂平——专家评价“桂平山水林泉洞石皆全，是中国资源最丰富的旅游城市之一”但放眼全国“山水林泉洞石”皆全的城市不在少数，但桂平却是“奇山奇水奇泉奇林奇洞奇石”，甚至奇花异草奇人奇事，可谓无奇不有！做过资源对比，放眼中国，风光神奇之地品质最佳、品位最高、品相最好品类最全的，桂平数第一！可谓“天下之奇，奇不过桂平！” 14、北回归线纪念标志洪音——奇音（传音入密——声音是向四周传播的，一个人说话，周围的人都能听到，武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束，只让传音对象听到。? ）15、《瑶族经书》——奇书（此书是一部神奇的典籍，以博、奇、奥、神著称。这奇就奇在一念咒语，难产的妇女就会顺产；奇就奇在一念经书，伤口就会很快愈合——摘自大藤峡）16、紫荆奇云17、瑶民起义持续二百余年，发明了游击战术——奇史桂平不仅以前神奇，现在也神奇，又发现了桂平震惊世界的新的大奇观：天下第一佛——世界上最逼真的天然大佛！ 提出形象定位 “桂平天下奇！桂平十八奇！” （以三十奇作为定位依据） 最具代表性的“桂平十八奇” 桂平第一奇：太平天国起桂平桂平第二奇：炸弹火烧庙不夷桂平第三奇：二十个王一乡育桂平第四奇：师太舍利数第一桂平第五奇：古泉冒乳味甘咧桂平第六奇：松树身上披龙鳞桂平第七奇：禅茶三送毛主席桂平第八奇：修成正果神猴灵桂平第九奇：卧佛藏龙白石谜 桂平第十奇：心中有佛奇中奇桂平十一奇：阳元阴元大无敌桂平十二奇：千万蝙蝠护荔蜜桂平十三奇：北回归线传音密桂平十四奇：天造城墙龙潭秘桂平十五奇：大藤过江打游击桂平十六奇：主席题词是唯一桂平十七奇：罗丛观月妙无极桂平十八奇：米粉当作秋千骑