大型超市布局分析_精品.ppt

廖化 * 刘丽兵 * 家乐福和步步高商圈分析和选址的比较 组员：胡霞佩 胡 星 黄 伟 廖 化 刘丽兵 选址比较分析 家乐福 位置：位于韶山路与香樟路的交叉处 步步高 位置：韶山南路林科大旁 韶山南路 芙蓉南路 香樟路 家乐福超市 步步高超市 林科大 韶山南路 * 商圈类型比较 家乐福 家乐福位于东塘核心商圈的附近，属于次级商圈 步步高 位于林科大旁，属于次级商圈 * 道路交通状况分析 家乐福 韶山路与香樟路的交叉处，其中韶山路为主干道，交通便利，并且还有地下停车场，方便了顾客。 步步高 韶山南路林科大旁，交通较便利 * 购买潜力分析 家乐福 商圈辐射范围较广，周围有众多高校学生消费者 ，而且还有数量可观的居民，人口密度相对集中 ，其消费能力较好，购买潜力巨大。 步步高 商圈辐射范围比家乐福要小，主要是为了满足学校学生及教职员工平时的购买需求，消费群体相对来说比较固定 ，购买潜力较家乐福低。 * 消费者类型分析 家乐福 学生群体、居民群体、白领阶层。 步步高 主要为教师群体和学生群体 * 竞争状况分析 家乐福 家乐福位于东塘核心商圈的附近，属于次级商圈，但是其周围有众多高校学生消费者，而且还有数量可观的居民，如果发展下去可能会在韶山南路一带形成一个新的核心商圈，交通便利，在韶山南路与香樟路的交汇处，而其周围的超市都对其构不成太大的威胁。 步步高 步步高位于韶山南路林科大旁，交通便利，主要是为了满足学校学生及教职员工平时的购买需求，消费群体相对来说比较固定。而由于前几年不远处新开了一家家乐福店，这对步步高的威胁相当大，导致其流失了很多的消费者。 * 优劣势分析 家乐福 优势：规模优势、资金优势、进货优势、价格优势、管理优势、选址优势。 劣势：1、容易受两国关系的影响，曾发生过支持达赖活动导致中国居民抵触行为 2、不是本土企业，对当地消费者的需求了解程度不足。3、有些不好的负面影响 步步高 优势：本土企业，更加了解消费者的需求，国人开始慢慢挺国货。 劣势：和家乐福相比，在规模、资金、价格、管理、选址方面存在着差距 * 步步高和家乐福的商品布局和商品陈列分析 组员 胡瑕佩 胡 星 黄 伟 廖 化 刘丽兵 * 分析要点 店门及入口、招牌橱窗设计对比分析 01 01 商店对不同商品的陈列方法对比 02 两个超市商品布局对比 03 两个店铺的评价和对比分析 04 总结 05 * 店门及入口、招牌设计对比分析 步步高店招 家乐福店招 步步高的店门两端是橙色的墙壁，中间是玻璃门。其中橙色墙壁上贴了近期特价商品。主色调为橙色。 步步高的英文名字“betterlife”，寓意“步步高升”，步步高超市的招牌由绿色和白色两种色系组成，寓意销售绿色健康的产品。 家乐福的店招相对大气，占了整个二层的广告位。 家乐福是法语（英语）carrefour意译过来的，carrefour的本意是交叉路口，家乐福选址一般也选址交叉路口。家乐福的标志由蓝色和白色组成，看上去像它的首字母“C”。 * 家乐福入口 家乐福 卖场入口 设在商场二楼电梯入口处，入口处有客服中心 ，左边是包裹寄存处。 与步步高和大润发入口使用感应护门不同的是，家乐福入口处用的是工作人员。 进入步步高可以看到一家化妆品的卖场。其左边是名贵烟酒和手机,右边是速食食品及女包、寄包裹处。沿着化妆品卖场往前走就是步步高的卖场入口了，入口采用自动感应栏 步步高入口 * 梯形陈列法 （步步高） 梯形陈列法（家乐福） 两个超市不同商品的陈列方式对比 货架像阶梯一样，商品陈列时按照阶梯逐层摆放。步步高的果冻、饼干、 小包零食和小包麻辣就是用的梯形陈列法。 家乐福采用阶梯式陈列的商品除了小包零食外，炒货采用的也是梯形陈列 * 岛式陈列法 （步步高） 岛式陈列法 （家乐福） 岛式陈列是卖场非常常见的 一种陈列方式，通常用于 促销产品，像饮料，食用油 在家乐福，由于过道比较宽敞，面积 比较大，所以促销产品比较多，采用 的岛式陈列比步步高多的多，涉及的 产品有饮料，食用油，饼干，牛奶等 * 悬挂陈列法 （步步高） 悬挂陈列法 （家乐福） 悬挂陈列法是指将商品展开悬挂， 能使顾客从不同角度直接看到商品 全貌或触摸到商品的方法。家乐福采用这种陈列方式的有袋装熟