【活动策划】中国银行“春季高校行”具体执行方案.doc

大楚网 中行网银 “春季高校行”具体执行方案 （一）、活动目的 1．以高校巡回演讲的活动形式扩大活动影响力，强化中国银行电子银行在高校中的品牌知名度； 2．在巡回演讲中穿插中国银行网上银行产品特性，体现中行网银产品特点，提升中行网银的美誉度； 3．借助大楚网的宣传和线下巡回演讲，适时宣传中行网银的优惠活动，拉升中行网银的使用量； （二）、活动宣传 活动宣传：以大楚网、校园BBS、横幅、摆摊设点等为主要宣传方式，具体形式如下： 1. 大楚网宣传：分为三个阶段。第一阶段：演讲前期宣传造势，公告讲座消息，为“春季高校行”活动造势；第二阶段：演讲举行期间，在大楚网上对演讲进行跟踪报道，同时公布下期演讲详情，邀请众学子参加；第三阶段：演讲结束后，对此次“春季高校行”活动进行详细报道，报道中突出中行网银产品特点及优惠活动，提升中行网银的品牌知名度、拉升中行网银的使用量； 2．校园BBS宣传：提前一周，将讲座的相关资料以帖子的形式发布到各大学校BBS论坛上，校园网站首页公告讲座消息； 3. 海报宣传：提前一周在学校各区人流量最多的位置（校内公共张贴栏内、宿舍门口、教学楼门口、足球场旁、食堂过道、宿舍过道）贴海报,并派专人维护； 4. 横幅:在人流密集的地段悬挂横幅，告知众学子讲座信息； 5. 宣传单：将宣传单提前一天发到各个宿舍（发放时间掌握在晚上8点到11点）； 6. 易拉宝：摆放在活动现场，表明活动主题，烘托现场气氛； 7. 中行网点：在中行网点摆放易拉宝，公布活动信息； 8．现场营销：中行组织活动当天在学校人流量最多的位置（校门口、体育场、宿舍、食堂等）摆摊设点，为学子们解答网上银行相关疑问的同时，派发中行网银宣传资料，进行现场营销。 （三）、活动执行 1. 活动主题：腾讯?大楚网携手中行网银走进高校大型系列讲座 2. 活动形式：高校大型系列讲座 3. 活动地点：武汉大学、武汉理工大学、华中科技大学、 华中师范大学、中南财经政法大学 4. 活动内容：在以上5所高校举行巡回演讲，演讲内容以中行网银内容为主，辅以网络专家讲座。 注：讲座共5期，内容分为两个部分，第一部分：中行网银发展及知识普及+有奖抢答；第二部分：3期为湖北省作协主席讲述网络文学，2期讲述互联网犯罪案件剖析。 5. 活动具体场地：高校多媒体教室或会议厅 6. 活动时间：2009年6月（周三、四下午4点）时长一个半小时 7. 活动流程： 活动准备阶段 下午4：00分前，工作人员全部到位，主持人对演讲稿，音响调试结束，会场布置完毕 1) 观众陆续到场，工作人员在入口处发放宣传单，传单上的内容包括：介绍中行网银、中行网银的优惠活动等； 2）活动开始——主持人讲话宣布讲座开始，介绍到场的领导和嘉宾，介绍本次活动及流程； 第一部分：中行网银专家讲座环节 3) 主持人邀请中行网银专家进行讲座； 4) 中间掺插有奖互动问答环节；（主持人引导学生提问，并邀请嘉宾回答