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关于手机电视发展趋势的市场调查报告 一、调查背景 随着电子技术的不断进步，电子元器件的体积日趋变小。于是，人们开始考虑将许多种不同的电子产品融合在一个手持终端中，手机成为了其中的一种终端选择。人们将MP3融入手机，满足了人们听觉的需求；将数码相机融入手机，满足了人们对图像获取的需求；现在人们希望能将电视接收功能也融入手机中，满足人们的视听享受。 二、调研目的 了解消费者对手机电视的认知和电视手机业务的兴趣，预测未来市场的发展趋势，为电视媒体、移动通信运营商及手机终端设备生产企业提供市场信息。 三、调研方法 采取网络调查方式，通过网上问卷手段来收集信息。采取整群抽样,按相等比例在31个省级市抽取50000个样本单位。 四、调查范围 全国31个省会城市，调查对象是18至45岁年龄段的上网者。 由于网络调查对样本控制的局限性，因此，调研结果的可靠性上存在一定误差，此结果仅供相关产业部门参考。 五、调查结果分析 （一）电视手机业务在2008年后将会有飞速发展 目前的电视手机业务主要集中在流媒体手机。根据赛迪顾问对国内智能手机终端的销量监测数据，2003年智能手机销量为132．6万部；2004年销量为255．8万部；2005年第一季度的智能手机销量为79．1万部，全年的销量为575．1万部。其中可以支持流媒体播放的智能手机约占88％，即2004年与2005年大约共有730万部智能手机可以实现流媒体播放。 单位：万户 流媒体手机电视 非单独通信网络的手机电视 流媒体手机电视 非单独通信网络的手机电视 图1 中国电视手机用户数发展预测 在今后的几年中,流媒体电视手机用户数会随着智能手机销量的增加而增加(图1),2006-2008年随着3G牌照发放、广电与通信网络的进一步融合，以及2008年奥运会的影响，流媒体电视手机用户数会有飞速上升，相应的市场规模也会扩大（图2） 单位：亿 图2 电视手机市场规模发展预测 另一方面，我国移动数字电视标准还未正式出台，新型电视手机研究工作还在进行中，实现商业应用还需要一定的时间，因此在最近两年内，其起步发展比较缓慢。赛迪顾问预测到2007年左右新型电视手机标准的整体技术水平会相对成熟，初步实现大规模的商业化应用，并且在随后的几年中会缩小与流媒体电视手机用户规模上的差距。 （二）潜在消费需求很大 电视手机业务在未来几年内的高速增长也会同期带动终端产品的发展。随着移动运营商对流媒体业务的推广，手机用户对支持流媒体播放的手机终端的需求也会相应地增加。对于新型电视手机而言，可以实现的功能会高于手机原本的通信功能，在经过起步阶段以后，发展速度将高于现有流媒体手机的发展速度。 在针对电视手机的潜在使用行为的调查中，有超过88．82％的消费者选择了“希望试试看”，只有4．88％的消费者表示对电视手机没有兴趣。从这项调查中，我们可以了解到，消费者对电视手机的期望很高，并乐意尝试。因此，电视手机需求潜力很大。 （三）手机电视业务任重而道远 1．应用技术尚未完善 目前，全球共采用了三种移动数字的电视标准—DMB—T，DVB—H，ISDB—T。基于这三种标准，电视手机的实现方式也有三种，但是每种方式目前都有其各自的限制。 在调查中，我们还发现用户对目前的三种具体的技术实现方式并不敏感，认为未来最具发展前途的实现技术，三种技术各自占到30％左右。而用户比较关心的还是终端的价格和节目内容的价格，在问题的七个选项中，这两项分别占到19．77％和32．02％(图3)。对于手机电视的评价，有超过60％的用户认为是“很有前途的无线应用”；19．77％的用户认为在最近的1～2年比较难有作为；只有8．38％的消费者不看好这项业务。 手机电视业务的商业应用除了受到网络传输的限制外，在终端产品上也尚未成熟。手机电视使用单独的移动通信网络传输软件即可播放，但由于软件提供厂商都是针对不同的手机开发不同的视频流软件，导致各手机之间相互不兼容，在一定程度上制约了手机电视业务的发展。而DMB—T型电视手机终端产品目前只有三星和LG推出的屈指可数的几款型号。DVB—H型和ISDB—T型的终端产品在技术上落后的就更多了，目前还没有真正的一款DVB—H型电视手机。 2.产业政策尚不明朗 不同于先前的音乐、收音和计算功能，手机对于电视节目的接收涉及了两个自身已经高速发展的产业。在国内，这两个产业有各自的监管机构和行业约束政策。 2004年国家广电总局先后出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》(以下简称《意见》)和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(以下简称《办法》)。在《意见》中，广电总局表明了积极鼓励新兴产业发展的立场，要求“积极跟踪广播影视科技和市场的最新发展趋势，大力