“睿智感悟：恒久魅力”2012某汽车品牌上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划.ppt

常规持续性传播 重大事件节点集中传播 行业/社会热点结合传播 4.20 4.22 揭秘、亮相 对比、优势 探秘、曝光 印象、图解 《斯柯达豪华阵容将亮相上海车展，昊锐将首发》 《展前48小时惊魂探秘斯柯达展台》 《昊锐领衔斯柯达重装军团，年内将上市》 《流行巨星助阵，晶锐成车展最时尚明星》 媒体日 观众日 《静态评测昊锐：商务领先，果然优雅》 《小改款明锐的1.4TSI核“芯”解析》 《长相酷似章子怡的斯柯达车模》 《车展现场实测昊锐空间（图文直播）》 热点、造势 《一男子当场定晶锐送女友为定情信物》 《车展首日十辆昊锐被订购》 车展尾声传播 《专家点评：斯柯达三年完成产业布局》 《09车展后B级车市场PK升级 》 上海车展阶段 展前预热 新车上市内容营销60步骤 新品上市阶段 重大事件节点集中传播 重要公关节点营销 行业/社会热点结合传播 购置税能否给小排量车车带来春天？： 行业背景： 当前购置税的问题是行业的热点，并被认为与燃油税一起是决定今年车市冷热的重要政策导向因素。 传播目标： 斯柯达品牌中，中低端产品多为1.6L以下小排量车型。购置税等政策的调整，使得其消费需求进一步增高，通过新闻、博客社区的讨论点评让消费者进一步加强意识，并且植入1.4TSI明锐这款全新升级车型。 传播方式： 新闻+博客+社区营销 核心话题方向： 《正方：购置税新案受益小排