《大连小平岛2012年房地产项目推广策略提案》.ppt

- 本资料来自 - 小平岛2012年度推广提案 维美机构 一、前三年推广回顾 让我们一起回顾 小平岛前三年的推广工作 2007年：假如大连没有海 2007年，突出了小平岛所处的“海”的重要性 小平岛，是立足于海岸的住宅项目 此阶段解决了产品基础层面的认识 逆向思维的大胆推广，赢得了广泛的眼球效应，使项目成功亮相； 从众多海景楼盘项目中成功跳脱出来。 2009年：你不了解小平岛 在2009年，我们从历史、规划、产品细节三大层面 阐述了小平岛鲜为人知的诸多细节。 2010年：重新想象这片海 2010年，小平岛已实现自身的完美升级 规模扩大、格局重组、焕发魅力 居住、产业、交通、旅游、文化、生态体系优化升级 我们针对小平岛产品的六大体系进行了全面梳理 小平岛前三年的推广主题 经历了从产品基础层面、到产品细节、再到产品体系的升级 经过三年的广告推广 小平岛已经成为大连本土知名度非常高的项目 小平岛的产品早已深入人心 可以说，在小平岛的产品属性层面 我们的推广工作已达极致 我们对小平岛产品属性的终极提炼为—— 500万平海上新城 二、2011年度推广背景 1、推广内容转变 2011年 产品推广重心将由普通住宅转为别墅及精装产品 目标受众由普通大众转为中高端人群 推广内容转变 2、推广重心转变 以往推广是以第三人称的视角介绍小平岛 吸引目标受众由外