周大金珠宝品牌影院推广策划方案201012.ppt

周大金珠宝品牌太原市年度媒介推广方案 （2010.12——2011.11） 营销背景及消费行为分析 营销背景分析 太原市珠宝行业市场现状——同质化严重，市场竞争激烈 营销背景及消费行为分析 周大金珠宝品牌目标消费者分析 营销背景及消费行为分析 目标消费者消费行为分析 大多数珠宝消费者产生购买行为首先考虑质量和价格两大因素：产品质量使他们觉得产品物有所值；产品价格在目标消费者可以接受的范围之内。 营销背景及消费行为分析 消费者最终选择某个珠宝品牌是受感性的引导和理性的驱使，单一的感性引导和单一的理性驱使并不能使消费者产生购买行为。 整合营销传播策略 4C营销传播时代，客户与消费者目标对象角色的转换，一切传播目标以消费者为中心，产品的同质化与市场竞争的激烈化，单一的媒体不足以达到最大的覆盖、最全的渗透、最多的告知。 整合营销传播——通过不同媒体之间的策略组合，媒体优势互补，针对性的媒体选择性投放，以目标消费对象为中心，达到最小的媒体成本投入，获得最大宣传效果回报。 周大金珠宝年度整合营销传播策略：依据目标消费对象媒体接触习惯，针对性的媒体选择，同时配合产品年度SP/PR活动，以品牌形象塑造为核心，兼顾产品销售，达到高效传播、精准投放的营销传播目的。 整合营销传播策略 传播策略一：小活动，大传播 突破传统珠宝品牌传播模式，通过细分受众媒体投放，配合动态的事件活动，策动大规模的传播。 结合