2018比亚迪BYD汽车新品上市发布会活动策划案.ppt

1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。 2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。 3、工作人员的配备，包括主持人（2人）邀请、现场安保、督导。 4、舞台的安装、布置、道具的维修。 5、活动当天物料损耗预备。 快乐文化 重要提示:本策划案之版权及设计方案为长沙市快乐文化交流有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途 * * * * 通过对比亚迪汽车文化界与S6的了解，这个时候，我们需要来把握购车一族的心理，他们最看重什么，哪些又是我们比亚迪汽车文化节和S6车型的目标客户群呢？ 从图表中可以看出…… * 同时在游戏中设置各种等级奖品，都与汽车相关，当日的冠军甚至能够获得1万元购车折扣券。 * * * 【活动时间】2011年4月15日-5月3日 【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动 【活动主题】“享自由，任我行” ——比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典 【活动构成】 活动开幕 比亚迪S6静态展览 “享自由，任我行”冲关赛 真人大富翁 活动介绍 时间 内容 备注 9：00 比亚迪汽车文化节开幕 9：01-9：05 主持人开场白，介绍比亚迪企业 9：06-9：15 地市比亚迪领导致辞 9：16-9：25 揭幕比亚迪S6，解说员介绍S6各大性能 领导揭幕、车模配合展示 9：30-11：30 主题冲关活动——“享自由任我行” 静车展示、咨询洽谈 14：00-16：00 主题冲关活动——“享自由任我行” 14：00-17：00 静车展示、咨询洽谈 17：30 当日活动结束 汽车文化节各地首日流程 比亚迪S6揭幕、展览 比亚迪S6揭幕 展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能 车模、靓车 解说、洽谈 静车展示 舞台背景 洽谈区 道旗 主题活动：“享自由任我行”向前冲活动 地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参与。 双人搭档、三关竞技，关关有奖！ “向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。 冲关赛道介绍 双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。 每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。 每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。 每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。 U字型布局 参与性互动观赏性更强 第一关：勇创禁行区 第二关：汽车投篮 第三关：比亚迪大飞越 第四关：摇摆天平 个人搭档赛奖品设置 过关率30% 汽车保养卡 过关率80% 比亚迪T恤 过关率10% 车饰、油卡等 过关率50% U盘 12个赛点分组 备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁 真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！ 趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进 操作简单：游戏简单且充满趣味 大富翁行走图示意 起(终)点 油卡 S6内饰 答题关卡 车载MP3 回到起点 暂停1回合 暂停1回合 活动规则： 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品 大富翁活动规则 媒体引爆 吸引关注 第一阶段 4月11日-17日 全面报道 引爆热情 第二阶段 4月18日-5月初 S6上市预热 提升品牌 第三阶段 5月初-5月15日 报纸 电台 地市级电视台 网络 全方位立体宣传 媒体选择 前、中、后期立体覆盖 各地市联网宣传 第一阶段：活动造势（4月11日-17日） 硬广打头阵 报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势 该阶段以硬广投放为主 报纸广告：《潇湘晨报》、《长沙晚报》 网络广告： 汽车之家 地市电台广告 媒体 形式 内容 潇湘晨报 报广（2次1/2版） “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 湖南电台交通频道 语音广告（15s） “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 首款SUV车型S6亮相 “汽车之家”网站 通栏广告 “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月11日-17日 第二阶段：跟踪报道（4月15日-5月初） 公关攻坚战 电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道 媒体 形式 内容 活动当地主流电视、报纸、网络媒体 新闻通稿 当地比亚迪文化节活动情况 “汽车之家”网站 通栏广告 “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月15日-5月初 第三阶段