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央视和主要卫视在不同层面市场的收视表现 全国性媒体选择 　 市场 频道排序 1 2 3 4 5 华东 CCTV 1 安徽卫视 CCTV 6 浙江卫视 江苏卫视 华北 CCTV 1 CCTV 6 辽宁卫视 CCTV 8 CCTV 5 西南与西北 CCTV 1 CCTV 8 CCTV 6 湖南卫视 CCTV 3 华南（除广东外） CCTV 1 湖南卫视 CCTV 6 CCTV 8 安徽卫视 华中 CCTV 1 CCTV 6 湖南卫视 CCTV 8 CCTV 5 广东 CCTV 1 CCTV 5 CCTV 6 CCTV 8 湖南卫视. CCTV1 收视非常强势 全国性媒体选择 CCTV5 聚焦目标人群 CCTV-1 晚间18：00-24：00 白天07：00-18：00 OR 河南地区媒体选择 区域媒体选择 河南卫视 收视非常强势 河南地区媒体选择 河南新农村 性价比优秀 河南都市 河南卫视 河北地区媒体选择 区域媒体选择 河北卫视 强势栏目 河北地区媒体选择 河北经视 性价比优秀 河北农民 河北卫视 河北经视 山东地区媒体选择 区域媒体选择 山东齐鲁 强势栏目《拉呱》 山东地区媒体选择 山东公共 性价比优秀 山东齐鲁 山东公共 安徽地区媒体选择 区域媒体选择 安徽经视 收视非常强势 安徽地区媒体选择 安徽影视 性价比优秀 安徽经视 安徽卫视 安徽影视 湖北地区媒体选择 区域媒体选择 湖北卫视 收视非常强势 湖北地区媒体选择 湖北经视 性价比优秀 湖北综合 湖北卫视 山西地区媒体选择 区域媒体选择 山西卫视 收视非常强势 山西地区媒体选择 山西卫视 陕西地区媒体选择 区域媒体选择 陕西都市青春 性价比优秀 陕西地区媒体选择 西安新闻综合 对西安影响强，西安人口占陕西人口20% 都市青春 陕西新闻综合 海马媒体选择 CCTV1 CCTV5 全国性媒体选择 河南：卫视+新农村 河北：卫视+经视 山东：齐鲁+公共 安徽：经视+影视 湖北：卫视+经视 山西：卫视 陕西：陕西都市青春 +西安新闻综合 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广东 广西 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 云南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 台湾 天津 重庆 CCTV1ORCCTV-5 河北卫视 河北经视 山东齐鲁 山东公共 湖北卫视 湖北经视 安徽经视 安徽影视 河南卫视 河南新农村 区域性媒体选择 山西卫视 陕西都市青春 西安新闻综合 投放行程、版本 行程设定投放版本规格作用点 投放行程设定版本规格使用原则 投放初期密集型爆发 传递品牌信息 国庆前期密集型爆发 拉升人群接触度 其他时期延续性提示 我们的主张： 紧抓初期国庆两点 打深打透全国目标市场 11月12月将根据第一波计划效果当期调整 15秒主打 品牌信息 5秒主打 记忆度提示 拉升收视点 深度品牌认知 基础品牌记忆 5秒 10秒 15秒 1 2 3 维持记忆 成本较高 长度适中 可以适度诠释品牌信息 展示品牌形象 品牌提醒 价格低、 品牌LOGO展示 广告效果弱 品牌信息含量少 对媒介指标累积效果强 信息含量高 广告效果好 长度理想 全面展示品牌信息 价格适中 广告版本规格的综合评述作用点 广告初期 密集型爆发 央视卫视同步5秒+15秒 休整期 延续性提示 卫视为主 15秒 国庆预热期 中强度分散 央视卫视互补 15秒 国庆爆发期 密集型爆发 央视卫视同步 15秒 8月20日 11月1日 10月20日 12月31日 将整体广告分为两波段 8-10月第一波段 11-12月第二波段 第一波段行程设定 附件：竞品TVCF简析 新五菱之光TVC 以功能诉求为主，明星代言基础上加普通用户证言 新五菱之光广告关键帧截图 全新微车，空间大，也要更实用 动力足，也要更省油 装载多，也要更平稳 为您全面超越，新五菱之光，越级上市 广告诉求方式： 普通用户证言+明星推荐 功能诉求为主 广告诉求点及传达信息： 空间大，更实用 动力足，更省油 装载多，更平稳 广告语： 为您全面超越， 新五菱之光，越级上市 长安之星S460 TVC 明星推荐，以功能诉求为主 长安之星S460广告关键帧截图 您知道微客加宽的好处么 装的更多了，赚的也更多了 行驶更平稳，安全有保障 坐着更舒服 长安之星S460，我选择，我推荐 长安享受汽车下乡补贴产品 广告诉求方式： 明星推荐 功能诉求为主 广告诉求点及传达信息： 装的更多，赚的更多 行驶更平稳，安全有保障 坐着更舒服 广告语： 长安之星S460， 我选择，我推荐 东风小康K07 二代 TVC 明星推荐，以功能诉求为主 东风小