2009年化妆品行业报告-2009.pdf

报告摘要 2009年化妆品整体行业 百度数据统计2009年化妆品行业搜索指数提升12.89% 百度数据显示，2009年化妆品行业搜索指数走势呈上升态势，化妆品 行业日均检索量达到65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指 数相比同比上升12.89%。 2009年春节过后，检索量大幅提升，进入全年的高峰时段，之后逐步 走低，并在6月达到最低，从7月份起搜索指数开始逐步回升，并在10月上 旬再次达到高峰。 高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升 大众化妆品的关注度遥遥领先其他等级化妆品，达到46.56%，说明网 民更关注品质优价位低廉的美妆品。高档化妆品以25.62%的关注度排名第 二，无论最终是否会购买，高档化妆品仍是网民们的关注重点之一。活性 化妆品和直销化妆品分列第三和第四，关注度分别为16.45%和10.47%。 痤疮问题最受关注，色斑、暗沉排名第二 由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成 为最关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以 25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不 减。黑头和干燥分列第三和第四，关注度分别为11.39%和10.12%，这两方 面的肌肤问题分别是普通人群在夏季和冬季时肌肤会遇到的最常见困扰。  肌肤问题季节性明显，护理遵循自然规律 肌肤问题检索量呈现明显的季节性。百度数据显示， 7、8月份，网 民对于痤疮和黑头两类肌肤问题的检索量相应进入高峰期，说明盛夏时节 肌肤痤疮和黑头问题明显。肌肤的色斑、暗沉问题主要在春夏两季困扰网 民。入冬后，肌肤缺水现象严重，网民对皮肤干燥问题的检索量明显提 升。 化妆品牌品牌分类情况 化妆品品牌属性分析 2009年网民最为关注的进口（合资）化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度 占比5.01%。国产化妆品牌关注度排行中，佰草集以13.97%的关注度排名 第一。 大众化妆品牌 2009年度大众化妆品的日均搜索指数为21万。巴黎欧莱雅以关注度 9.08%的绝对优势成为最受网民关注的大众化妆品牌，大幅领先其他品牌。 玉兰油和姬芮分别以5.91 %和4.24%的关注度位列第二和第三。 高档化妆品牌 2009年度高档化妆品的日均搜索指数为11.3万。百度数据发现，在网 民搜索的各类高档化妆品中，倩碧以11.93%的关注度位列榜首。迪奥和兰 蔻紧随其后，关注度分别为10.75%和9.83%。 天然活性化妆品牌 百度数据发现，2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势与高档化妆 品走势相近。日均搜索指数达到7.9万，并在10月9日达到峰值10.3万。相宜 本草和佰草集分别以12.20%和11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品 品牌关注度排行的前两名。   护肤品类 2009年度护肤品的日均搜索指数为15.9万。整体而言，护肤品搜索指 数走势平稳，2月和4月中旬是高峰期。 护肤品关注度排行前两名：巴黎欧莱雅和玉兰油，两大品牌关注度接近 护肤品牌的关注度比较接近，其中巴黎欧莱雅以4.81%的关注度排名第 一，玉兰油和倩碧分别以4.48%和4.17%的关注度排名第二和第三。 巴黎欧莱雅与玉兰油竞争激烈，10月份玉兰油超越巴黎欧莱雅 百度数据显示，Top5的护肤品牌巴黎欧莱雅、玉兰油、倩碧、相宜本 草和佰草集的检索量走势基本一致。值得注意的是，排名第二的玉兰油在 下半年检索量持续走高，并在10月超过了巴黎欧莱雅，成为第一。 眼霜和眼胶检索量最高，关注度接近五分之一 眼霜和眼胶是检索量最高的护肤产品，关注度达到19.49%。位于第二 梯队的护肤品关注度非常接近，其中面膜以14.64%的关注度排名第二，爽 肤水/化妆水/喷雾类产品以14.32%的关注度排名第三，乳液/凝露/啫喱排名 第四，关注度为14.11%。 护肤产品关注度随季节变化明显 眼霜、胶的检索量在全年各月都领先其他各类护肤产品，在秋冬季 节，网民加强了对眼部肌肤的保养，眼霜、胶的检索量也与其他护肤产品 拉开了差距，特别是在2、3月份，领先优势最为明显。