电视包装设计方案.ppt

电视栏目包装设计 概述  电视包装作为能凸现个性风格，树立鲜明统一的 媒体形象化有效途径之一。得到越来越多的电视 台的重视。但由于国内电视包装理论研究严重滞 后，目前电视包装在国内还处于一种摸索与实验 的阶段。 众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化，它 涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播学等 多种社会科学和人文学科的综合性文化，而电视 包装作为电视传播的一种手法和途径，也应该具 有某种文化的特性。所以，我们除了需要理解电 视包装的概念，也应该挖掘其深层次的内涵。 电视包装的定义和范畴电视包装：  是指节目包装、栏目包装、频道包装等电视产品的形象包装，是一个宽泛的概念。电视包装是电视产品外部特征的直观体现。它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产品来进行系统的包装设计。 电视包装的范畴：  在频道专业建设中，应该确立一套频道识别系统，而 这些识别系统，也就是频道包装的基本元素。 涵盖如下内容：台标、频道标志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象片。30、15、5片花、频道 色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片 等，进一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、出 镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了：节目编 排、套装方案等大统筹范围，是一个细致的、专业的系统工程。  栏目→产品 频道→品牌 电视包装的演变和发展：  电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》→火柴→图腾→壁画→字幕。 电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变：①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。 ②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单一。 ③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传片的 制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以剪辑为主，但随着抠像，校 色技术成功，导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制 作为核心。 ④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求， 不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性, 能够形成统一鲜明的频道特色，通过整体包装形成 频道品牌形象。 整合包装：1）概念整合。2）技术整合。 ⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装的最终目的，整合营销传播是未来的大趋势。即：统一协调、平面、商场营销、电视广告…… 年度合作. 电视包装的设计定位 要求专业化、具体化、有文化品位，符合目 标受众的文化及视觉审美，广告语要贴切精 炼、概括、升华频道内容与宗旨，易于传播推 广，要符合节目及频道的定位和特色，围绕包 装的核心“标志”符号展开，集中体现节目及频 道形象，确保可以长期推广播出。 ②具体方案：a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精髓。B.分镜头板（故事板） 电视包装的制作流程 ① 收集素材：注重对长期收集整理的资料应用 ；② 前期拍摄； ③ 后期制作、注重技术工具的结合； ④ 审片； ⑤ 出稿、播出；⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包装形成与策略选期整合、补充、延续。 栏目包装设计重点 ◆栏目片头包装： 是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片 断来设置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制作精良，宣扬 主题的浓缩品和展示台。 设计内容： 是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形 象、演播环境整体整合、综合 考虑，突出个性亮点。将精彩画面、经典 语句、节目主题融入其中凸现栏目的个性特色，力求使之形式一个精 彩有序的有机整体。 ◆要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等，重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为一体。树立频道整体形象，彰显频道个性。 ◆ 电视包装审美表现  在电视广告和片头制作过程中，通常运用自 然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有“现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品自 身优势充分展示出来。人文化包装往往需要恰当地处理构图中 复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之间的辨证关系。 ①包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另 一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰 富的思想内涵和审美情