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回到 卧室 卧室消费升级中， 消费者究竟想获得什么？ 01 升级卧室体验的“新品类” 02 目 录 升级的体验期待是否真的被满足？ Contents 03 卧室体验升级背后的推力和未来 01 升级卧室体验的“新品类” 回到卧室，各路助眠“新利器”你种草几个？ 越来越多人开始关注睡眠质量，乐于投资睡眠和卧室环境。相比过去兼具娱乐、工作等多功能性，人们开始愈发 注重还原卧室原本最纯粹的休息功能。卧室消费升级下的助眠产品，也正是从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造 出的沉浸式体验，为的就是让你能够拥有入睡时的安心和放松。 用数据洞察消费·让数据自由跨界 助眠物品销量增长，卧室体验消费正兴起 阿里平台上助眠产品的订单量在过去三年整体呈增长趋势。亚马逊海外购数据显示，白噪音发生器、可逐渐增强 亮光来模拟清晨日出的自然唤醒灯2017年的销量是上一年的1.5倍左右。 2015-2017年线上助眠产品消费趋势 销售额 购买人数 2015 2016 2017 数据来源：阿里数据 用数据洞察消费·让数据自由跨界 传统品类的功能升级 除了白噪音发生器、眼罩和香薰这些新品类外，人们也开始尝试功能和体验更好的新升级后的传统卧室用品，比 如人体工学床垫、轻奢枕头、高端电风扇等。这些新升级品类更加强调设计的合理性、健康化和使用的友好程度。 资料来源：DT财经·NEXT情报局 用数据洞察消费·让数据自由跨界 卧室消费升级，只为多享受一份“治愈” 从用户痛点出发，NEXT情报局引入了 “NEXT指数”，结合品类研究和用户评价等数据，从健康、专业、审美、 效率和治愈等五个方面来衡量消费升级效用。从卧室代表性的产品表现来看，治愈效用表现得分最高，其次是专 业、健康和审美。 五个典型卧室商品的NEXT指数得分 轻奢枕头 人体工学床垫 加湿器 无线音箱 高端电风扇 效率 5 4