[时尚新势力，致悦新主张]广汽菲亚特Ottimo致悦汽车上市发布会活动策划方案.ppt

2014.3.12;目录 contents;Ottimo致悦长沙站上市在即。 Ottimo致悦为广汽菲亚特倾注了独特的设计基因和心血打造一款拥有纯正意式运动特质的两厢掀背式轿车。 Ottimo致悦融合意大利跑车的运动设计和意大利的优雅风范，不仅满足了消费者品味年轻生活，而且能够满足追求运动与激情驾驭的新时代精英人群。;A : 车主以及潜在消费者。 1、菲亚特现有老车主中有升级意向的客户； 2、其他的定向邀约客户（现有车主数据库+前期推广积累客户）。 ;Ⅰ. 如何定调此次上市会; Ⅱ. 如何在活动的细节上传递出菲亚特的品牌魅力，让客户体会到尊 崇的享受; III . 如何将菲亚特意式文化品牌魅力和本土文化相结合; IV . 力求营造出具有典型菲亚特高品质的上市发布会，将本次上市 发布会打造成有具有影响传播力的公关事件。;活动总体思路;时尚新势力：Ottimo致悦为广汽菲亚特倾注了独特的设计基因打造的一款拥有纯正意式时尚外观的运动轿车。 致悦新主张：Ottimo致悦为满足追求运动与激情驾驭的新时代精英人群，它将引领时尚运动型中级两厢车市场之潮流。;活动概况 Activities;场地：悦方ID MALL;一、线上;2、论坛推广、微博、短信、官方微信;二、线下 1、店头广告宣传 在店头打出相应的活动宣传信息，展厅内可 摆放x展架，易拉宝等宣传工具，做好线下 配合。 ; 时间：上市活动当天 地点：悦坊外围停车场、印章广场、杜甫江阁 人员：每个点配备销售员1-2名，派发单页 车辆：致悦新车每个点位1-2台 物料：上市车顶牌+车型易拉宝+礼品 礼品建议：印有Ottimo致悦logo的水杯， 雨伞，钥匙扣，纸巾盒）;巡展地点建议：;; 签到环节，除常规签到外，另在签到后增加祝福视频录制环节，莅临现场的每一位贵宾可录制一段祝福视频，在开场前播放！此环节的增设，不仅可以实现观众与新车上市的良好互动，更代表了一份真诚美好的祝福，会让整场发布会充满感动与惊喜！;●在暖场环节，来宾在签到后，另可填写一张爱的宣言卡，句式如:我喜欢致悦的 ********** （颜色、外观、内饰、等等）。 ●在新车上市仪式中，会进行爱的宣言抽奖环节，现场抽出十位宣言代表，现场大声说出自己对致悦的独特感受，并获得有主办方提供的精美礼品。礼品建议：咖啡机一台。 ● 此环节不仅可以实现观众与新车上市的良好互动，让观众表达出自己对于致悦的独特感受，这种积极正面的影响，也有利于提升品牌形象，形成良好的口碑传播。; 打造一场成功的新车发布会，需从活动布置细节上来体现专业性，Ottimo致悦乐园旨在利用乐园空间，实现观众和产品的良好互动。Ottimo致悦乐园划分为四大区域: 1、致悦活力宝贝乐园。身材火辣的活力宝贝活跃在致悦展车周围，并与来宾合影留念。活力乐园有“香车美女”，充分的展示了产品，可谓观赏性和娱乐性兼具。同时也呼应了致悦主打青春时尚活力的品牌内涵。 ;2、Ottimo致悦乐队演奏区 ●吉他、贝斯、歌手在内场进行暖场演奏，歌手在演唱过程中和Ottimo致悦进行互动，将 来宾的目光聚焦在新车上，激情的演唱为现场营造良好的气氛，同时也体现了致悦青春时 尚运动的产品特质。 ●在开场节目，新车揭幕、主题走秀环节，都会有乐队的现场伴奏，激情的演奏，将 活动推向一波又一波的高潮。;3、Ottimo致悦游戏区 ●在游戏互动中植入Ottimo致悦的产品特征，加深受众对于产品的了解，同时传递出Ottimo致悦来到长沙的信息。参与游戏均可获得广菲的精美礼品一份。 ●游戏建议：“私人订制”游戏 规则：来宾可在未着色的车型图上，描绘上自己喜欢的颜色，设计出独一无二的Ottimo致悦，只为你自己私人订制的Ottimo致悦。 备注：厂家需提供车型素描图;四、仪式：Ottimo致悦主题模特秀 ● 打造一场具有娱乐性的上市发布会，演艺类节目需要具有很强的感染力。 ● Ottimo致悦主题模特秀紧紧围绕时尚、运动、品质展开。走秀环节中将表演与 Ottimo致悦特质相结合，传递出出品质、运动、时尚的产品内涵，这种品牌文化的传播， 更能为受众所接受。 ● 走秀过程中，乐队歌手在舞台上与走秀模特进行互动，使生硬的走秀变得更加活 力四射。 ●整场走秀表演分为二篇章。;走秀基调：典雅，高贵，时尚。 音乐响起，身着蓝色礼服的模特踏着优雅的音乐缓缓而出。来开整体活动的序幕。 优雅大气的模特秀给现场带来绝对的视觉冲击，是聚集人气的绝佳武器，更能很好地烘托致悦上市的氛围。;2、青春活力SH