[爱炫生活ix35]北京现代ix35汽车上市活动策划方案.ppt

新 车 发 布 （4月9日晚间） 新车发布 播放发车短片，领导揭车 新 车 发 布 （4月9日晚间） 爱炫宣言 播放宣言短片 现在， 是时候为“时尚”改朝换代了。 每一个人都可以成为时尚“潮”人。 不要把时尚与流行相提并论， 如果广泛的流行就不叫时尚了。 我们对时尚的追求， 促进我们的生活更加美好， 无论是物质上的， 还是精神上的。 Ix35， 爱炫自己，爱炫生活！ 流 动 之 美 （4月9日晚间） 踢踏舞表演 播放爱炫生活短片2 产品视频播放、新车介绍 模特Fashion show时尚亮丽的模特身着设计师设计的服饰，结合艺术元素和车型特点，凸显北京现代ix35的时尚、动感和引领潮流的特色。 新 车 发 布 （4月9日晚间） 新 车 发 布 （4月9日晚间） 经销商视频播放 播放提前策划录制的北京现代武汉地区4S店爱炫短片 新 车 发 布 （4月9日晚间） 交车仪式（互换礼物） 工作人员提前准备好交换的礼物 新 车 发 布 （4月9日晚间） 幸运抽奖 来宾签到时在红地毯处留影，播放照片时随机抽奖 新 车 发 布 （4月9日晚间） 幸运抽奖 抽奖形式：照片抽奖 抽奖细则：来宾签到时在红地毯处留影，每人至少留一 张影，在活动进行过程中，由工作人员将这些留影导入LED，在活动进行到最后环节时，播放所有来宾照片，并根据主持人的安排LED播放随机抽奖。幸运者将获得由北京现代ix精心准备的礼品一份。 新 车 发 布 （4月9日晚间） 酒 会 现场设置酒会区，来宾自由品尝红酒、甜点 爱 炫 传 播 （4月9日启动） 爱炫达人征集 爱炫飙歌赛 爱炫生活DV大赛 发 现 之 美 （4月9日启动） 爱炫达人征集 你是爱炫达人吗？ 你愿意分享你的爱炫生活吗？ 爱炫达人征集开始啦！ 一起来参加吧！ 发 现 之 美 （4月9日启动） 爱炫飙歌赛 爱炫一族，用什么去表达他们内心的情感？用什么去表达爱炫生活？对，飚歌！用声音， 用情感，用尽全力，去体现生活带给你的炫吧，发现之美，发现你的爱炫生活！ 发 现 之 美 （4月9日启动） 爱炫生活DV大赛 DV生活， DV今晚， DV我的爱炫生活， 用镜头发现你的爱炫生活吧！ 相 关 新 车 发 布 物料相关 现场布置效果图 启动后 新 车 发 布 物料相关 司仪台 道旗 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 背景 目的 策略 创意 流程 相关 预算 背 景 市 场 分 析 随着有车生活多样化的需求，SUV车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧，SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求； 从2008年和2009年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看，同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度，2009年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8.4%的比例，SUV的时代已经来临； 同时，在众多的SUV品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势； 武汉地区随着交通状况的不断改善，SUV车型销量已经出现大幅的上升，同时，借助2009年车市余热，2010年将是SUV车型的主战场。 SWOT 分 析 优势：北京现代ix35在外观、 动力总成、配置方面拥有全面 绝对压倒性的优势；同时ix35 “时尚、动感、引领新潮流的 差异化定位在都市SUV当中个性 鲜明； 劣势：北京现代ix35与i30出 于同一个平台，虽然底盘经过 了重新调整，但是与专业SUV 平台产品相比，略显逊色，同 时在胎噪和风噪方面如能稍加 改进，将更加完美； 机遇：北京现代ix35的上市适 逢中国汽车市场SUV时代的到来 ，差异化个性的ix35有广阔的 市场发展潜力； 挑战：从2009年SUV市场销售情 况来看，同级车型已经对即将 上市的北京现代ix35形成了强 大的市场压力，ix35前行步伐 必须超越同级车型，才能在市 场中立足； 竞 品 分 析 竞品车型 产品定位 购买系数 营销策略 城市多功能SUV 知识营销 中国汽车市场城市SUV的先驱代表 都市游牧 跨界SUV 情感营销 跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合 自由派 城市SUV 体验营销 反复的体验，不断让消费者亲身感受 CR-V 逍客 RAV4 用 户 分 析 SUV消费者以30～39岁的中青年最多，达到41% 其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要 30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、