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2012 年第三季度中国单反数码相机市场研究报告 互联网消费调研中心 0 2012 年第三季度中国单反数码相机市场研究报告 2012 年第三季度中国单反数码相机市场研究报告 目录 一、品牌关注格局2 二、产品关注格局4 (一) 产品关注型号4 (二) 产品价格段6 (三) 产品定位7 (四) 产品有效像素8 (五) 产品屏幕尺寸9 三、案例分析 10 互联网消费调研中心 1 2012 年第三季度中国单反数码相机市场研究报告 2012 年第三季度，中国单反数码相机市场佳能与尼康保持二甲位置，累积关注份额高 达94.4% ；宾得保持排行榜第三位，与二甲品牌关注份额具有明显的差距；其他品牌的关注 份额均在 1.0%以下；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格下降；3001-6000 元产品 的单品关注比例最高；高端单反产品的数量占比最高，关注份额最低；3 英寸屏幕尺寸产品 的数量占比与关注份额均最高，在八成左右。 报告要点 〃品牌格局：第三季度，中国单反数码相机市场，佳能与尼康保持二甲位置，累积关注 份额高达 94.4% ；宾得保持排行榜第三位，关注份额为3.6% ，与二甲品牌关注份额具有明 显的差距；其他品牌的关注份额均在1.0%以下。 〃产品关注格局：最受消费者关注的产品型号为佳能 60D ；最受消费者关注的十款产 品的市场平均价格下降；入门单反、中端单反与高端单反产品的数量比例为3:4:3 ；入围产 品中，APS-C 规格数码单反有七款；佳能与尼康入围产品数量比例为7:3 〃产品特性：3001-6000 元产品的单品关注比例最高；中端单反数码相机产品关注份额 最高，高端单反产品的数量占比最高，关注份额最低；160 1-2000 万有效像素产品最受消费 者关注；3 英寸屏幕尺寸产品的数量占比与关注份额均最高，在八成左右。 〃案例分析：佳能与尼康第三季度的在售产品中，最受消费者关注的产品价格段同为 300 1-6000 元；3000 元以下产品的关注份额在两家品牌中均为最低；二甲品牌的不同定位 产品的关注份额不同。 一、品牌关注格局 〃二甲累积关注份额增长 2012 年第三季度，中国单反数码相机市场，佳能以54.2%的关注份额位居品牌关注排 行榜首位，关注份额较上季度上涨3.3 个百分点；尼康保持第二位，关注份额为40.2% ，较 上季度下降1.1 个百分点；二甲累积关注份额高达94.4% ，较上季上涨2.2 个百分点。 〃三甲后品牌竞争激烈 第三季度，宾得保持排行榜第三位，关注份额为3.6% ，较上季度下降1.7 个百分点， 与二甲品牌关注份额具有明显的差距；其他品牌的关注份额均在 1.0%以下，相互之间竞争 激烈，瓜分三甲剩余市场份额。三甲后品牌，索尼关注份额下降幅度最大，较上季度下降 0.5 个百分点，关注排名降至第六位；哈苏与徕卡各上升一位，分列第四、第五位。 互联网消费调研中心 2 2012 年第三季度中国单反数码相机市场研究报告 (图) 2012 年Q3 中国单反数码相机市场品牌关注比例分布 表 2012 年Q2-Q3 中国单反数码相机市场品牌关注比例对比 2012 年Q2 2012 年Q3 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 佳能