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企业形象设计策划论文 陈 研 摘 要：企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须有成功的企业形象策划。 关键词：企业形象策划 企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别 肯德基 企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，也称之为企业识别。由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统，简称CIS。CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（简称MI）,行为识别（简称：BI）和视觉识别（简称VI）三个系统构成，其中 MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式。要掌握CIS战略的实质，就必须从这三个部分进行理解，以肯德基为例。 肯德基在中国大获成功很大一方面得益于它的CIS战略的实施。 在理念识别方面，肯德基以“以人为本、顾客满意、沟通合作、奖惩分明、提供机会”为核心价值观，让大人和小孩独有一种宾至如归的感觉。同时，肯德基秉承“回报社会”的企业宗旨，积极关心需要帮助的人们，赞助中国儿童和青少年的教育事业。 在行为识别的贯彻上，肯德基以其统一标识、统一服装、统一配送方式，优质的产品、快捷亲切的服务、清洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮 员工录用管理制度 为规范试用期员工的管理和