家庭中央小型空调新概念产品宣传活动策划方案书.docVIP

“JM”家庭中央小型空调新概念 产 品 宣 传 活 动 策 划 书 南辉实业股份有限公司 销售中心 许仕辉 编制 NO：NHM9805 1998年04月10日 “JM”家庭中央小型空调新概念 产 品 宣 传 活 动 策 划 书 正 文 前 言 随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视生活的质量化。然而由于空调市场的不良性运作和发展，常常给人民带来不必要的麻烦和忧虑，南辉公司针对这种现象，适时举办“ＪＭ新概念”产品宣传活动，旨在增强市民对小型中央空调的认识，提高公司产品的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额。 与竞争品牌的比较 目前，市场上的家庭中央小型空调菜有１０多种品牌，其中国产品牌有５种，进口品牌 有５种，他们同时参与这个市场的竞争，现阶段最强劲的对手是海尔中央小型空凋，它约占有市场的３５％。它强调的是价格便宜和效高，而本公司的ＪＭ诉求的是其体小、质好和高效精致。 竞争对手分析 海尔市场情况：绝大多数都是基于中档收入家庭； 使用数：８－１０万户 市场总额：１０００－３０００万元人民币 ＪＭ的市场特征 优势点 体积小，重量轻，易于安装； 设计独特，使用方便，适应于现代人生活快节奏的要求； 用时冷热风均匀，而且有新风进入； 对于人体无刺激性影响； 有多种型号可供用户选择。 问题点 同同类其他产品相比，ＪＭ进入市场较晚，知名度低，只约占１０％的