茶楼网络宣传策划方案书.docVIP

关于茶楼网络宣传的策划方案 当网络的力量变得强大时，游戏规则开始改变，顾客逐渐习惯在网络上进行信息搜集与评估，而网络却是无边界的——彻底突破时空的界限、群体的界限，世界开始变平，顾客的选择也开始多了起来。对于新概念、新产品的传播，网络公关是高性价比的播种机，通过挖掘产品本身的戏剧性素材，可以迅速在网络上提高产品知名度，在网民心中播下希望的种子，同时将产品诉求点巧妙地传播出去。 一、网络宣传的优势 （1）网络宣传传播范围广、不受时空限制  通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 （2）网络宣传拥有最有活力的消费群体 分析互联网用户群体，70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000 元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。所以网络宣传的受众群体消费能力最强， 接受新事物、新品牌的能力也是最强，这是产品宣传不可多得的优势。 （3）网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活 网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，成本可控。而传统宣传制作成本高，投放周期固定。很多公司为了更新广告内容及商品目 录，需要花很多印刷费及人力，而资料一旦放在网页上，不仅立即问世，开始发挥效用，更可随时更新、更正、省时省力，节省了大笔的人力及印刷费用。 （4）网络宣传具有交互性和纵深性  交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。 （5）网络宣传的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场 与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，可以提供有针对性的内容，为密切迎合用户的兴趣提供了可能。 （6）网络宣传的受众关注度高  据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹 饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 （7）网络宣传缩短了媒体投放的进程  传统媒体进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌 的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者 看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 茶楼网络宣传具体方案 首先应该具有宣传的功效，能够真正的起到提升茶楼名气，增加茶销量的作用。另外，作为网站，应实际的加入网上资讯，网上交易，网上预约、授课等功能，真正的将网络的资源利用起来，从而在达到宣传的基础上，最大程度的为茶楼带来收益，将中国的传统茶文化发扬延传下去。 宣传： 这是茶楼网站的最主要功能，应在主页上进行大篇幅的宣传。主要应放在本茶楼环境、特色、优势和地位等方面。使网友们可以通过浏览网页，了解的茶楼的与众不同，增加对茶楼的好感。 （2）网上资讯： 开辟专属邮箱，并在网站上实行会员管理模式，可通过网站贴吧对茶楼动态进行实时关注和意见投诉。这其中包括一个强大的会员管理系统，通过这个系统，不仅可以进行资讯，还可以实现网上交易，茶楼预约和网上茶文化教育教学的功能。 （3）网上交易： 该业务实现起来，可能在实际操作中还会存在一些困难，用户在进行交易时，最好能够使用财付通或者支付宝（网上银行也可）。这样，将实际的交易与现今比较成熟的网络交易网站挂钩，从而安全高效的获得足不出户的收益。 （4）网上预约、授课： 1，网上预约主要针对售茶旺季，茶楼生意火爆这种情况。利用网络资源，可以更加便捷的使顾客提前预约茶位，有一个更舒适安心的环境来休闲放松。 2，授课则主要针对茶道、茶艺、茶文化的教学。加设该项网络功能，可以通过网络授课的模式，将中国传统茶文化延传发扬下去。在具体实施时，可以按照按课时收费的方法，效仿一些外文教育网站（新东方），通过录制和剪辑授课视频，真正实现网