产品生命周期理论分析研讨.pptx

产品生命周期理论 The Product Life Cycle Strategies 产品生命周期理论 理论分析 产品生命周期理论 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映场了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。 创新阶段 成熟阶段 标准化阶段 产品的研制和开发阶段，少数发达国家往往是技术创新国，对某一种新产品的出口垄断时期 产品技术已经被确定，并被普遍采用。 其他发达国家生产者开始生产这种新产品时期；外国产品在出口市场上进行竞争的时期； 产品实现标准化，普及到广大市场，厂商的生产规模达到最佳规模点。创新国进口时期 在国际贸易中，许多产品都经历了或正在经历着这样的生命周期。如纺织品、皮革制品、橡胶制品和纸张在20世纪80年代就进入了产品周期的第三阶段，而汽车则在90年代也开始标准化进入第二阶段，这一时期韩国大量向美国、日本等发达国家出口汽车就说明了这一事实。 内容划分 产品生命周期各阶段特征一览表 内容划分 创新阶段 成熟阶段 标准化阶段 需求 发达国家人均收入高 需求扩散 欠发达国家需求增加 供给 发达国家技术先进 规模经济 资本与熟练劳动 贸易 无 发达国家向外出口 发达国家从外进口 净出口 净进口 O 创新、领先国出口 技术扩散 跟随着出口 技术停滞 欠发达国家出口 时间 Ⅰ新产品发明国 Ⅱ其他工业国 Ⅲ欠发达国家 t0 t1 t2 t3 0-to,产品创新阶段，发达国家本国生产、本国消费，没有出口 to-t1产品成熟阶段，产品主要在发明国生产并出口，或在其他工业国内直接投资生产与销售 t1之后，产品进入标准化时期，t1-t3，其他工业国主要承担该产品的生产与出口的职责， 从t2起原发明国变为净进口国，此时为资本密集型产品，t3以后，产品变为劳动密集型产品 内容划分 For Example: 案例分析 以美国汽车行业为例，可以了解产品生命周期影响下国贸易的形成和发展。 新产品阶段：在产品创新阶段，靠垄断优势和技术主要在美国国内进行生产产品，通过贸易向海外市场出口。尽管美国并非汽车的最初发明国，但美国在汽车行业中源源不断的创新成果而成为该行业最初的国际市场垄断者。每一次的革命都使其重回发明国的地位，享受超额利润。 案例分析 成熟产品阶段：进入成熟阶段后，为了降低生产成本，企业需要将生产基地转移到技术水平较好、劳动力素质较高，同时与本国需求相似的国家。该阶段的美国由于机械流水线作业的大规模生产方式提高了生产效率，虽然零部件生产任然集中美国，但汽车组装厂的区位选择更加灵活，主要汽车生产企业开始通过设立组装厂的形式将加工组装环节向国内其他地区和海外发达国家市场转移。60年代时零件生产还向拉美等海外国家转移。 标准化产品阶段：在产品的标准化阶段，由于垄断利润消失，厂商将生产的相对优势转向技术水平低、劳动密集型经济模式的地区，通过转让其标准化技术，最终演变为从该国进口商品。20世纪80年代以来。美国汽车行业开始向亚洲和东欧等新兴市场国家转移。同时将自身优势逐渐向生产环节的价值高端转移。 For Example: