亚洲程序化市场展望.pdfVIP

2018 亚洲程序化市场展望 ⼤量中产阶级消费者的崛起，带动⼴告收⼊⼤幅增加 布鲁⾦斯研究所的研究显⽰ ，未来 7 年全世界将增加 10 亿的 中产阶级消费者， 其中绝⼤多数居住在亚洲。这些新的中产阶级⼈⼜中有很⼤⼀部分将是购买汽车、 乘机旅⾏、快消品、化妆品、⾦融产品等商品和服务的主要推动⼒。 eMarketer 估计，到 2019 年，亚太地区的付费⼴告⽀出将超过北美。⽽作为代理机构，则 要提前为未来所需要的基础设施布局，以提前应对⽇益增长的⼴告投放需求。 移动端+数据消费成主要驱动⼒ 随着中产阶级的崛起，将有⼒推动移动端的增长；同时，我们还发现随着智能⼿ 机的普及，数据消费也变得越来越普遍。数据显⽰，包括印度尼西亚、菲律宾和 泰 国在内的互联⽹⽤户正在观看更多的视频，使⽤更多的应⽤程序并参与越来越 多的⾼互动⼴告中 。 聚焦 CTV 连接 通过 CTV 连接程序化⼴告和电视，⽬前来看依然⽐较遥远，但在 2018 年将有越 来越多的⼴告客户意识到这⼀点。 来源：Campaign 5 招助⼒营销⼈员更好进⾏营销⼯作 如果你不负责，那么你就是⼀个成本：这听起来很残酷，但就是现实。根据我们 的报告，60%的营销者认为市场营销需要为组织的战略⽬标做出更好的贡献。尽 管很多时候，在营销活动和公司的战略⽬标之间很难表现出具体的联系。但将公 司战略融⼊到你的计划中 ，⽆疑是建⽴市场价值的关键。 让数据说话：⼀位营销⼈员举 了⼀个并未达到⾼级管理层预期产品销售的例⼦。 起初，他们确信这与媒体⽀出有关。但是当他们做分析后，发现实际上是产品价 格抑制了销售。 打包你的营销计划：很多时候，营销部门需要对整个业务部门（销售部门，⼯程 部门和财务部门）有⼀个全⾯的了解，才能把所有其他团队的实践和优先事项理 解并内在化，然后把这些集中在⼀起，打包成⼀个所有业务部门都能接受的计划。 推回去 ：很多时候，营销⼈员使⽤的营销平台都是分散的，很难提供完整的投资 回报报告。如果仅因为⼀次或者单⼀平台的数据好，⽽盲⽬推⼴⾄所有平台，这 时候要懂得推回去，因为每个市场都是不同的，需要定制不同的模型才能保证最 好的效果， 推动变⾰：对于市场营销⼈员，他们不仅需要具备所有的软技能，还要了解数据、 分析和技术。我们需要市场营销⼈员以及能够推动变⾰的⾼层领导。“ 来源：Xaxis AI 如何帮助营销⼈员进⾏受众细分？ 评估⽤户的价值 ：通过预测⽤户⾏为 ，来进⾏评估。例如，消费者在⽹上浏览时 都有哪些偏好、在看哪些产品类别、花费多少时间来看、将什么产品加⼊了购物 车、最终买了什么？ 以及过去做了什么？上次访问您的⽹站多久了？最重要的是， 消费者是否看过营销⼈员对其展⽰⼴告或产品，看了哪些？这些都是⾮常有价值 的营销数据。 更好的展⽰⽤户感兴趣内容：通过计算机视觉 ，我们能够查看想要向⽤户展⽰的 产品图像，根据其相似性分析产品、差异，并宣传类似⽤户过去偏好的新产品。 分析特定⽤户：通过深度学习⼈⼯智能算法，可以查看和分析某个特定⽤户，并 快速得出结论，以便在个⼈层⾯向消费者推送⼴告。 来源：Adexchanger 为什么说数字⾳频⼴告值得⼀试？ ⾳频⼴告可以更好的触达⽬标受众：不论他们在哪⼉，在做什么？ 费⽤低廉：数字⾳频⼴告的 CPM 不到视频展⽰⼴告的 1/4 ，视频插播的 1/6。 收听率⾼：数字⾳频⼴告的实际收听率可达到 85%~95% ，桌⾯⼴告和移动⼴告 分别仅为 78%和 66% 。 ⾼度匹配的上下⽂信息：可根据⽤户收听的特定列表、天⽓、时间来进⾏特定内 容的推送。 来源：Xaxis