2012 年全球及中国玩具行业研究报告.PDFVIP

2012年全球及中国玩具行业研究报告 • 近年来，受经济危机和玩具市场结构调整的影响，欧美等传统市场的玩具销售 额及其占全球玩具销售额的比例趋于稳定甚至下降。新兴市场如东盟、中东、 南美、东欧等需求强劲，逐步成为中国玩具出口的重要地区。全球玩具销售额 从2007年的781亿美元增长到2011年的833亿美元，年均复合增长率1.62%。 • • 从全球各大玩具厂商的发展情况来看，全球主要玩具公司美泰和孩之宝等都已 经进入相对成熟的阶段。而中国本土玩具企业目前正处于成长期，未来发展潜 力较大。 • 尽管中国玩具企业前景看好，但是在研发和营销实力方面，以及和文化资源的 整合方面都有待加强。 • • 《2012年全球及中国玩具行业研究报告》的内容主要包括以下几个方面： • • 全球玩具市场发展状况、主要国家以及未来发展趋势； • 中国玩具行业发展现状、行业运营指标、竞争格局、出口市场及行业发展中存 在的问题及建议； • • 玩具关联产业分析，包括塑料行业、动漫行业及游戏行业； • 玩具子行业分析，包括毛绒玩具、木制玩具、塑胶玩具、电子玩具、益智玩具及成人玩具； • 全球5家玩具厂商及中国8家玩具厂商的经营状况、营收构成、发展战略等。 表：中国主要玩具厂商对比 公司 发展模式 主要产品 发展战略 奥飞 采取产业运营与动漫形象 动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视 打造动漫行业全 动漫 创作结合的发展策略 作品和动漫图文作品 产业链 星辉 专注车模市场，打造汽车 中高端的普及型动态车模 进军婴童车模市 车模 文化 场，打造新的增 长点 高乐 外向型出口企业 电动火车、机械人、电动车、线控 拓展中国、拉美、 股份 仿真飞机、女仔玩具、磁性学习写 亚洲等新兴市场 字板等 群兴 以童车、电脑学习机为主、童车、电脑学习机、婴童玩具、电 拓展童车产品业 玩具 其他电子电动玩具均衡发 动车、玩具手机 务，培育收入增 展 长点 骅威 采取产业运营与动漫形象 智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、 以动漫玩具打造 股份 创作结合的发展策略 动漫玩具等 国内市场 整理：水清木华研究中心《2012年全球及中国玩具行业研究报告》 报告目录 3.2 竞争格局分析 3.3 出口分析