iResearch艾瑞咨询2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据发布.pdf

iResearch艾瑞咨询 2010年第二季度 中国网民行为和网络广告监测数据发布 目 录 第一部分： • iUserTracker –2010年第二季度中国网民行为监测数据 第二部分： • iAdTracker - 2010年第二季度中国网络广告投放监测数据 2 网民行为监测数据 第一部分： • iUserTracker –中国网民形态整体监测数据 第二部分： • iUserTracker –中国网民单日行为研究 第三部分： • iUserTracker –重点行业网民行为监测数据 iUserTracker • iUserTracker基于对20万多名样本的长期网络行为监测，代表中国家 庭及工作单位网民的整体上网属性数据。 • iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。 • iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。 • iUserTracker 了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。 4 结论  Q2 中国家庭办公网民规模在4月达到最大值3.8亿人，5、6月略有回落至 3.6亿。  网页搜索和博客的普及度高，网民到达率在90%以上；视频服务覆盖人 数增幅较大。  Q2网民浏览时间及上网时长不断上升，人均上网天数整体有所下降。  世界杯对Q2网民行为影响较大，传统媒体尤其是电视媒体对网民人数有 分流作用，导致月度覆盖人数有所下降；但选择网络媒体作为主要信息 渠道及观赛渠道的网民有效地将人均浏览时间及上网时长提升，视频类 媒体各项指标普遍有所增长。 家庭办公网民Q2略有回落  中国家庭及办公网民总数在4月达到3.8亿最大值，5、6月回落至3.6亿  网页搜索和博客是普及度最高的网络服务，6月网民覆盖率达90%以上， 较3月分别增长2.6%和1.7%。视频类网站覆盖人数增幅最大，视频分 享和宽频影视类网站6月覆盖人数较3月分别增长7.2%和9.9% 网民浏览时间规模稳步增长  Q2中国家庭办公网民浏览时间规模呈稳步增长趋势，6月网民总有效浏览 时间较3月增长33.9%  Q2博客服务浏览时间出现大幅增长，季度有效浏览时间达43.7亿小时。休 闲交友、文学小说、新闻资讯及社区服务浏览时间环比增幅均达60%以上 人均上网天数下降上网时长走高  Q2人均月度上网天数在17天左右波动，较此前的平均上网天数有所降低； Q2人均上网时间不断上升至20.3小时  6月受世界杯影响，网民覆盖人数有所下降，但选择网络作为主要信息及 观赛渠道的网民推动了人均月度上网时间的增加，网络粘性加大 网民行为监测数据 第一部分： • iUserTracker –中国网民形态整体监测数据 第二部分： • iUserTracker –中国网民单日行为研究 第三部分： • iUserTracker –重点行业网民行为监测数据 研究基本结论 • 网民24小时的上网行为存在一定规律 –8点钟是最集中的开始上网时间点。结束上网的时间点比较分散，在 晚上5点和10点有两个相对的高峰。 10 研究基本结论 • 不同人群的上网时间点存在显著差异 –女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。引领 者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时 间最晚。 研究基本结论 • 不同网站的用户上网时间点也存在显著差异 –QQ和kaixin001占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在